Après près de dix-huit ans chez TF1 Pub, Les Indés Radios passent chez RMC BFM Ads dès le 1er novembre 2026, soit deux mois plus tôt que prévu.
Un changement de régie qui renforce encore le poids de CMA Media sur le marché publicitaire radio et audio.
Les Indés zappent la Une. Après Lagardère, puis TF1, voici maintenant RMC BFM Ads.
Les Indés Radios changent une nouvelle fois de maison pour leur commercialisation nationale, mais un peu plus vite qu’annoncé. Le contrat avec RMC BFM Ads devait officiellement couvrir la période 2027-2030. Finalement, le déménagement commencera dès le 1er novembre 2026.
Les Indés quittent donc la Une avec deux mois d’avance.
TF1 Pub commercialisait leur offre nationale depuis le 1er janvier 2009, après avoir succédé à Lagardère Active Publicité. Près de dix-huit ans plus tard, retour à une régie où la radio est de nouveau au cœur du dispositif.
Et pas n’importe laquelle. RMC BFM Ads commercialise déjà RMC et va désormais ajouter à son portefeuille quelque 130 radios locales et régionales, ainsi que leurs offres numériques, leurs webradios et leurs podcasts.
Et Les Indés ne partent pas seuls. L’équipe commerciale de TF1 Pub qui s’occupait du dossier devrait elle aussi basculer chez RMC BFM Ads. Autrement dit, CMA Media récupère le contrat, mais aussi ceux qui savent déjà le faire fonctionner.
TF1 avait d’abord envisagé un plan social pour les salariés concernés avant que la solution du transfert d’activité ne s’impose.
Le mouvement est donc bien plus qu’un changement d’adresse sur les contrats publicitaires. Il renforce considérablement CMA Media sur le marché de la publicité radio et audio.
RMC BFM Ads et Les Indés Radios représentaient ensemble, selon la régie, 32 % du brut publicitaire radio sur les quatre premiers mois de 2026. À manier avec précaution puisqu’il s’agit de brut publicitaire et non de recettes nettes, mais le chiffre donne une idée du poids du nouvel ensemble.
Il y a aussi une petite ironie dans l’histoire.
Pendant près de dix-huit ans, une grande partie de la radio locale française a été vendue aux annonceurs par la régie de TF1, autrement dit par la Une.
Elle sera désormais commercialisée par un groupe qui construit à marche forcée un ensemble mêlant radio, télévision, numérique et presse.
Les Indés ne changent donc pas seulement de régie.
Ils changent aussi de paysage.
