Disney vient d’annoncer avoir vendu l’intégralité des espaces publicitaires du Super Bowl LXI, qui sera diffusé en février 2027 sur ABC et ESPN, près de six mois avant le coup d’envoi. Cette performance s’inscrit dans un Upfront 2026-2027 en hausse de plus de 10 %, confirmant la très forte demande des annonceurs.
L’opération illustre la nouvelle stratégie de Disney. Le groupe ne vend plus seulement des spots de 30 secondes, mais un écosystème complet associant télévision, streaming, réseaux sociaux, événements et grandes franchises comme Marvel, Star Wars ou Pixar.
Disney a déjà remporté le match six mois avant le Super Bowl
Le Super Bowl reste un phénomène unique. Après un tassement pendant la pandémie, ses audiences repartent fortement à la hausse. L’édition 2025 a établi un record historique avec 127,7 millions de téléspectateurs aux États-Unis, tandis que celle de 2026 a encore réuni 125,6 millions de personnes, soit la deuxième meilleure audience de l’histoire.
Face à lui, la finale de la Coupe du monde de football 2026 a réalisé un record pour le soccer aux États-Unis avec 66,4 millions de téléspectateurs. Une performance exceptionnelle, mais qui reste près de deux fois inférieure au Super Bowl. En revanche, à l’échelle mondiale, la hiérarchie s’inverse largement : la finale de la Coupe du monde rassemble plusieurs centaines de millions de téléspectateurs, loin devant le championnat de football américain.
Les deux événements ne touchent d’ailleurs pas exactement le même public. Le Super Bowl rassemble toute l’Amérique, y compris de nombreux téléspectateurs qui regardent autant le spectacle de la mi-temps et les publicités que le match. La Coupe du monde attire un public plus jeune, plus international et davantage issu des communautés latino-américaines, européennes, africaines ou asiatiques vivant aux États-Unis.
Disney détient les droits de la NFL jusqu’à la saison 2033. Avec la diffusion du Super Bowl sur ABC, ESPN et les plateformes de streaming du groupe, le géant américain confirme que, malgré la fragmentation des audiences, les grands événements en direct demeurent les contenus les plus recherchés par les annonceurs. Plus que jamais, le direct reste le moteur de la télévision et le support publicitaire le plus puissant du marché américain.
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