Après la disparition de NRJ 12 et la vente de Chérie 25, NRJ Group revient sur les écrans avec dix chaînes FAST. Mais entre clips, pluie, vagues et feu de cheminée, le mot « télévision » prend ici une définition assez large.
Après avoir perdu NRJ 12 sur la TNT, puis vendu Chérie 25 à CMA Media, le groupe prépare dix chaînes FAST destinées aux téléviseurs connectés.
FAST, pour Free Ad-Supported Streaming Television : des chaînes gratuites, diffusées sur Internet et financées par la publicité.
Mais pour NRJ, le retour se fera en version très light.
Il y aura bien Nostalgie Tubes, consacrée aux clips.
Mais une bonne partie de l’offre semble surtout composée de chaînes d’ambiance : Cozy, Waves, Rain, Cityzen, Fireplace ou encore Horizon.
Des noms qui annoncent assez clairement le programme. De la pluie, des vagues, un feu de cheminée, des paysages, de la musique d’ambiance.
Peut-on encore parler de chaînes de télévision ?
Techniquement, oui.
Éditorialement, c’est déjà plus discutable. On est loin d’une grille, de rendez-vous, d’animateurs ou d’une programmation classique.
Ce sont plutôt des flux vidéo continus, pensés pour occuper l’écran plus que pour être véritablement regardés.
La stratégie reste pourtant cohérente.
Après avoir multiplié les radios digitales, NRJ applique la même logique à la télévision : beaucoup de canaux, très spécialisés, peu coûteux à produire et financés par la publicité.
Ce ne sont donc pas dix nouvelles NRJ 12.
C’est plutôt NRJ qui revient sur les écrans par une porte beaucoup moins chère.
Après avoir perdu une chaîne de télévision, le groupe revient donc avec de la pluie, des vagues et un feu de cheminée.
À défaut de refaire de la télé, au moins l’écran restera allumé.
