RTL veut faire de la proximité l’un des marqueurs de sa saison. La station prévoit de multiplier les délocalisations, avec un dispositif particulièrement ambitieux : une tournée dans une ville différente chaque vendredi, soit environ 40 déplacements dans l’année.
L’idée est de ne plus se contenter d’une émission ponctuellement installée en région. RTL veut en faire un véritable fil rouge de l’antenne. Le vendredi, la ville visitée doit apparaître dès la matinale, revenir à la mi-journée et dans les journaux, avant une émission en direct de 20 h à 21 h, « L’Apéro avec les Français ». Des figures de RTL doivent régulièrement participer à ces déplacements.
Éric Silvestro, longtemps chargé des sports, est appelé à jouer un rôle central dans cette tournée. La direction met en avant son goût du contact, son côté « batteleur » et sa capacité à parler directement avec les auditeurs.
Cette stratégie s’ajoute aux délocalisations plus classiques de RTL lors de grands événements, du Salon de l’agriculture au Mondial de l’auto. La station prépare aussi un dispositif particulièrement important pour la Foire du livre de Brive, avec Les Grosses Têtes, Augustin Trapenard et la tournée RTL.
Brive doit d’ailleurs servir de vitrine à une autre ambition : renforcer l’image culturelle de la station. RTL veut rappeler qu’elle compte désormais Augustin Trapenard et Frédéric Beigbeder parmi ses voix, ainsi que Laissez-vous tenter et plusieurs chroniques culturelles.
Sur le papier, la stratégie est donc claire : remettre RTL physiquement au contact de ses auditeurs et rendre plus visible une antenne que la direction veut plus proche des territoires.
Mais un problème subsiste : encore faut-il que ces déplacements soient connus.
C’était déjà l’une des faiblesses des délocalisations de la saison dernière. Certaines étaient annoncées tardivement, parfois essentiellement à l’antenne, avec peu de visibilité sur le site, les réseaux sociaux ou les autres supports numériques de RTL. Au point que, selon les remarques faites à la direction, même en interne certains jugeaient ces opérations insuffisamment annoncées.
La réponse de RTL reste assez prudente : la station affirme faire « le maximum » et travailler avec les municipalités et les acteurs locaux.
C’est pourtant un enjeu essentiel. Déplacer des équipes, des animateurs et plusieurs émissions représente un effort important. Si le public ne découvre l’opération que le jour même, une partie de cet investissement perd son sens.
RTL affiche donc une véritable ambition de reconquête du terrain. Mais pour transformer ces 40 déplacements en événement et pas seulement en changement de studio, il faudra aussi réussir leur promotion. La proximité ne se décrète pas uniquement à l’antenne : elle doit également s’organiser, s’annoncer et se rendre visible.
