Aux États-Unis, le passage exclusif de la Formule 1 sur Apple TV s’accompagne d’une forte baisse de la portée de plusieurs Grands Prix selon Samba TV. Des chiffres à manier avec prudence, car Apple et la F1 revendiquent de leur côté une hausse de l’engagement.
Depuis cette saison, Apple TV détient les droits exclusifs de la Formule 1 aux États-Unis. Et les premières mesures publiées par Samba TV font apparaître une forte baisse de la portée de plusieurs Grands Prix auprès des foyers américains. Mais attention aux raccourcis : il ne s’agit ni des audiences mondiales de la F1, ni des audiences enregistrées dans les pays où se déroulent les courses.
Apple TV et la F1 : le moteur tousse sous la pomme
Ainsi, lorsque Samba TV indique une baisse de 66 % pour Monaco ou de 68 % pour Miami, cela signifie que la retransmission américaine du Grand Prix de Monaco ou du Grand Prix de Miami a touché beaucoup moins de foyers qu’en 2025. Cela ne signifie évidemment pas que l’audience a chuté de 66 % « à Monaco ».
Sur les neuf Grands Prix étudiés, huit enregistrent une baisse de leur portée aux États-Unis. Le Grand Prix d’Australie recule de 4 %, celui de Chine de 1 %, tandis que le Japon reste stable. Les écarts deviennent ensuite beaucoup plus importants, avec notamment -68 % pour Miami et -66 % pour Monaco.
Ces chiffres doivent toutefois être maniés avec prudence. Samba TV mesure le nombre de foyers équipés de téléviseurs connectés utilisant sa technologie de reconnaissance automatique des contenus. Ce n’est donc pas directement comparable aux audiences moyennes Nielsen qui servaient traditionnellement de référence lorsque les courses étaient diffusées sur ESPN ou ABC.
Le changement de diffuseur constitue d’ailleurs une rupture importante. En 2025, plusieurs Grands Prix bénéficiaient encore d’une exposition sur ABC, chaîne accessible à une très large partie de la population américaine. Apple TV est un service payant, avec une distribution nécessairement plus limitée.
Apple et la Formule 1 présentent pourtant un bilan beaucoup plus favorable. La F1 affirme que son audience américaine progresse sur un an et que le nombre d’heures regardées a augmenté de 13 %. Apple avait déjà indiqué que les premières courses de la saison avaient obtenu de meilleurs résultats qu’en 2025. Mais ni Apple ni la F1 ne publient pour l’instant suffisamment de données détaillées pour permettre une comparaison indépendante avec les chiffres antérieurs.
Autre élément intéressant : selon Samba TV, ceux qui regardent les courses sur Apple TV semblent les regarder plus longtemps. Le temps moyen de visionnage par foyer progresse notamment fortement pour certains Grands Prix.
On ne peut donc pas conclure simplement que « l’audience de la Formule 1 s’effondre sur Apple TV ». Ce que l’on peut affirmer, c’est que la portée mesurée auprès des foyers américains a fortement diminué pour plusieurs Grands Prix depuis le passage d’ESPN et ABC à Apple TV, tandis qu’Apple et la F1 revendiquent parallèlement une hausse de l’engagement et du temps de visionnage.
Au-delà de la Formule 1, cette affaire illustre surtout une évolution plus générale : lorsque les grands événements sportifs quittent la télévision traditionnelle pour les plateformes, la comparaison des audiences devient beaucoup plus difficile. Les diffuseurs linéaires publiaient des données relativement standardisées. Les plateformes, elles, contrôlent leurs propres chiffres et choisissent largement ceux qu’elles rendent publics.
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