Hier adversaires, TF1 et Netflix sont désormais partenaires.
Après l’échec de Salto, les chaînes françaises multiplient les alliances avec les plateformes américaines.
Et TF1 va plus loin en fermant TFOU MAX pour renforcer TF1+.
Il y a quelques années, on nous annonçait que les plateformes américaines allaient tuer la télévision traditionnelle. Netflix, Amazon et les autres allaient progressivement vider les chaînes historiques de leurs téléspectateurs et de leurs recettes publicitaires.
Et voilà qu’aujourd’hui, ce sont précisément ces plateformes qui pourraient contribuer à leur survie.
Les derniers résultats de TF1 sont révélateurs. Sur les neuf premiers mois de 2026, le chiffre d’affaires du groupe recule de 9 %, tandis que les recettes publicitaires baissent de près de 9 %. En revanche, les revenus publicitaires de TF1+ progressent de 19,2 %, une croissance à laquelle contribue notamment le partenariat avec Netflix.
Depuis juin, les abonnés français de Netflix peuvent retrouver les programmes et les chaînes de TF1 directement sur la plateforme américaine.
Selon TF1, près d’un abonné Netflix sur deux a déjà regardé au moins un de ses programmes. Un résultat qui aurait probablement fait sourire les dirigeants des chaînes françaises il y a quelques années.
Car souvenez-vous. En 2020, TF1, France Télévisions et M6 s’étaient associés pour créer Salto, avec l’ambition de résister aux géants américains du streaming. Trois concurrents français unis contre Netflix.
L’expérience s’est achevée en 2023, après moins de trois ans d’existence.
Mais les chaînes françaises n’ont pas abandonné la bataille du numérique. Elles ont développé leurs propres plateformes : TF1+, M6+ et france.tv.
Elles ont surtout changé de stratégie : puisqu’il est difficile de battre les géants américains, pourquoi ne pas s’allier avec eux ?
France Télévisions et M6 ont ainsi conclu des accords de distribution avec Amazon Prime Video. On ne connaît pas encore précisément les retombées financières de ces partenariats, mais TF1 commence à démontrer que cette stratégie peut produire des résultats.
Et le groupe TF1 pousse désormais la logique encore plus loin. Il vient d’annoncer la fermeture de TFOU MAX, son service payant de vidéo à la demande destiné aux enfants, le 24 novembre prochain.
Après onze années d’existence, TFOU MAX disparaît. Ses abonnements seront automatiquement résiliés et TF1 invite désormais les familles à retrouver une sélection de programmes jeunesse sur TF1+, gratuitement, avec de la publicité, ou dans une formule Premium payante.
Autrement dit, TF1 ne multiplie plus les plateformes spécialisées. Il préfère concentrer ses programmes et ses publics sur TF1+, tout en distribuant une partie de ses contenus chez Netflix.
Une stratégie qui pourrait se résumer assez simplement : rassembler chez soi et aller chercher les téléspectateurs chez les autres.
Hier, les chaînes françaises s’alliaient entre elles pour combattre les plateformes américaines. Aujourd’hui, elles s’allient avec ces mêmes plateformes pour élargir leur audience.
Et après tout, pourquoi pas ? Développer sa propre plateforme n’interdit pas de distribuer ses programmes sur celle d’un concurrent. C’est même peut-être devenu indispensable à une époque où le téléspectateur ne se demande plus sur quelle chaîne passe une émission, mais où il peut la regarder.
Reste évidemment une question. Combien de temps ces alliances resteront-elles avantageuses pour les chaînes historiques ? Car si Netflix et Amazon leur apportent aujourd’hui de nouveaux spectateurs, ces groupes disposent aussi d’un pouvoir considérable sur la distribution et la visibilité des programmes.
Les chaînes françaises ont peut-être trouvé une assurance contre la perte d’exploitation. Mais une assurance ne garantit pas la survie de l’entreprise.
Hier, les plateformes américaines étaient présentées comme les fossoyeurs de la télévision française. Aujourd’hui, elles pourraient contribuer à la sauver.
À condition que les chaînes historiques ne deviennent pas de simples fournisseurs de programmes pour ceux qu’elles avaient voulu combattre avec Salto.
Info mise à jour le 30 octobre à 15h
