Les chiffres ACPM d’août confirment un net coup de frein de l’écoute numérique, avec des baisses marquées pour plusieurs grandes stations et une meilleure résistance des musicales.
Mais derrière la tendance générale, certains écarts s’expliquent aussi par des effets de calendrier, comme pour RMC après un mois de juillet dopé par la Coupe du monde.
Le classement ACPM d’août, pris ici dans sa version « par radio », montre un net ralentissement estival de l’écoute numérique.
Mais derrière la baisse générale, les situations sont très différentes, et le spectaculaire recul de RMC mérite d’être isolé plutôt que rangé trop vite dans la catégorie « effet vacances ».
France Inter reste très largement en tête avec 25,29 millions d’écoutes actives en août, devant RTL à 20,47 millions, franceinfo à 17,44 millions et RMC à 13,14 millions.
Sur les quinze premières radios, le volume cumulé recule d’environ 11,4 % par rapport à juillet.
Le chiffre qui saute aux yeux est celui de RMC, en baisse de 33,3 %.
Mais il faut se méfier de l’évidence.
Juillet était encore en grande partie occupé par la Coupe du monde de football, avec notamment la demi-finale de la France le 14 juillet, le match pour la troisième place le 18 et la finale Espagne-Argentine le 19 juillet.
Pour une radio dont le sport constitue l’un des piliers de l’antenne, il est donc très plausible que juillet ait été exceptionnellement haut plutôt qu’août exceptionnellement bas.
Autrement dit, RMC ne perd probablement pas simplement ses auditeurs partis à la plage : elle sort surtout d’un mois de juillet dopé par un événement sportif hors norme.
La baisse de franceinfo, de 15,3 %, est donc plus révélatrice du véritable creux estival des radios d’information.
Europe 1 recule de 10,4 %, France Culture de 9,1 %, France Inter de 8,9 % et RTL de 8,3 %.
Les musicales traversent globalement mieux l’été.
FIP ne perd que 0,8 %, RFM 1,8 %, Chérie FM 1,9 % et Nostalgie 2,3 %.
FIP passe même devant France Culture dans le classement par radio, avec 4,70 millions d’écoutes contre 4,42 millions.
Et puisqu’on a beaucoup parlé du renouveau de Radio Nova, signalons qu’elle fait partie des rares stations qui progressent en août.
Nova atteint 1,65 million d’écoutes actives, soit environ 0,9 % de plus qu’en juillet.
C’est une bonne performance, surtout dans un marché orienté à la baisse, mais elle mérite elle aussi d’être relativisée : Nova reste 19e dans le classement par radio, loin derrière les principaux réseaux nationaux.
Le bruit médiatique autour de Nova reste donc, pour l’instant, sensiblement plus important que son poids numérique réel.
Il existe enfin un second classement ACPM, celui des « marques radio », et il change sensiblement la photographie.
Il agrège plusieurs flux d’une même marque, ce qui fait par exemple apparaître ici à la 9e place avec 6,62 millions d’écoutes, alors que ses stations locales sont dispersées dans le classement par radio.
FIP passe également de 4,70 millions pour son flux principal à 9,35 millions à l’échelle de la marque.
L’ACPM distingue en effet les radios individuelles des marques pouvant regrouper plusieurs radios ou flux numériques.
Mieux vaut donc préciser de quel classement on parle avant de proclamer un vainqueur.
En radio numérique aussi, le podium dépend parfois de la porte par laquelle on entre.
