Podcast : la progression se confirme, mais la radio reste le média audio dominant
Les podcasts continuent de gagner du terrain. Selon une étude d’Iligo relayé par un article publié par TheMedialieader, 38 % des Français déclarent en écouter au moins une fois par semaine, contre 30 % il y a un an. L’étude met également en évidence la progression des auditeurs quotidiens et l’essor du podcast vidéo, désormais consommé chaque semaine par plus d’un quart des Français.
Podcast : 38 % des Français sont désormais des auditeurs hebdomadaires, selon Iligo
Ces résultats vont dans le même sens que les mesures publiées par Médiamétrie et les classements de l’ACPM, qui montrent une hausse continue des écoutes et des téléchargements.
Faut-il en conclure que le podcast est en train de supplanter la radio ? Les chiffres ne le montrent pas.
Chaque jour, la radio continue de toucher plusieurs dizaines de millions de Français. Elle demeure le premier média audio pour l’information, l’accompagnement et les événements en direct. Le podcast répond à un autre besoin : celui d’une écoute à la demande, au moment choisi par l’auditeur.
La véritable évolution concerne les usages. Les frontières entre radio, podcast et vidéo s’effacent progressivement. Une émission est aujourd’hui diffusée en direct, disponible en replay, proposée en podcast, puis déclinée en séquences vidéo sur YouTube et les réseaux sociaux. Le contenu circule désormais d’une plateforme à l’autre, au lieu de rester attaché à un seul mode de diffusion.
Pour les radios, l’enjeu n’est donc plus de défendre l’antenne contre le podcast. Il est de concevoir chaque programme comme un contenu capable de vivre sur plusieurs supports. Les stations qui réussissent sont celles qui associent la force du direct, la souplesse du podcast et la visibilité offerte par la vidéo.
Le podcast n’est plus un simple complément de la radio. Il est devenu l’un des piliers de l’écosystème audio. Mais la radio conserve un avantage que le podcast ne peut remplacer : la puissance du direct, de l’information en temps réel et du rendez-vous partagé par des millions d’auditeurs.
Le podcast ne signe pas la fin de la radio. Il transforme la manière dont les contenus audio sont produits, diffusés et consommés. Les gagnants seront les médias qui sauront être présents partout où les auditeurs choisissent désormais d’écouter.
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