Apr\u00e8s 32 ans de partenariat avec la FIFA, McDonald\u2019s a d\u00e9cid\u00e9 de ne pas renouveler son contrat de sponsoring de la Coupe du monde, qui prendra fin en d\u00e9cembre 2026.<\/p>\n\n\n\n
Une s\u00e9paration qui m\u00e9rite qu\u2019on s\u2019y int\u00e9resse, car lorsque le g\u00e9ant mondial du hamburger d\u00e9cide de quitter la plus grande comp\u00e9tition de football, ce n\u2019est certainement pas faute de notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Pourtant, McDonald\u2019s avait mis les moyens pour le Mondial 2026, avec la plus importante campagne de son histoire autour de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, d\u00e9ploy\u00e9e dans plus de 110 pays, des menus sp\u00e9ciaux, des objets \u00e0 collectionner et des op\u00e9rations promotionnelles.<\/p>\n\n\n\n
Mais les r\u00e9sultats n\u2019ont pas r\u00e9pondu aux attentes. Le directeur financier du groupe, Ian Borden, a reconnu que cette campagne avait stimul\u00e9 les ventes, mais moins qu\u2019esp\u00e9r\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Autrement dit, beaucoup de publicit\u00e9, beaucoup d\u2019argent investi, mais des r\u00e9sultats commerciaux d\u00e9cevants.<\/p>\n\n\n\n
McDonald\u2019s souhaite d\u00e9sormais privil\u00e9gier ses propres marques et ses op\u00e9rations commerciales, plut\u00f4t que de d\u00e9penser des sommes consid\u00e9rables pour associer son nom \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement qui ne dure que quelques semaines tous les quatre ans.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019entreprise assure que sa d\u00e9cision n\u2019a aucun rapport avec les controverses entourant la FIFA.<\/p>\n\n\n\n
Il n\u2019emp\u00eache que pour Gianni Infantino, c\u2019est une mauvaise nouvelle. Le pr\u00e9sident de la FIFA, qui brigue un quatri\u00e8me mandat en 2027, voit partir l\u2019un des partenaires historiques de son organisation, au moment o\u00f9 sa gestion et ses ambitions commerciales suscitent des critiques.<\/p>\n\n\n\n
Son projet d\u2019ouvrir certaines activit\u00e9s commerciales de la FIFA \u00e0 des investisseurs priv\u00e9s a notamment provoqu\u00e9 des oppositions et finalement \u00e9t\u00e9 abandonn\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Le d\u00e9part de McDonald\u2019s ne constitue pas une remise en cause directe de sa pr\u00e9sidence, mais il fait d\u00e9sordre pour un dirigeant qui entend continuer \u00e0 d\u00e9velopper les revenus de la FIFA.<\/p>\n\n\n\n
D\u2019autant que McDonald\u2019s n\u2019abandonne pas le football puisque, en France, la Ligue 1 continue de porter son nom dans le cadre d\u2019un contrat distinct.<\/p>\n\n\n\n
Cette rupture pose n\u00e9anmoins une question plus g\u00e9n\u00e9rale : les grandes comp\u00e9titions sportives peuvent-elles continuer \u00e0 faire payer toujours plus cher leurs sponsors historiques ?<\/p>\n\n\n\n
La visibilit\u00e9 mondiale reste consid\u00e9rable, mais elle ne garantit pas n\u00e9cessairement des ventes suppl\u00e9mentaires \u00e0 la hauteur des investissements.<\/p>\n\n\n\n
Pendant longtemps, les grandes marques estimaient indispensable d\u2019\u00eatre pr\u00e9sentes \u00e0 la Coupe du monde, presque quel qu\u2019en soit le prix.<\/p>\n\n\n\n
Aujourd\u2019hui, m\u00eame McDonald\u2019s semble consid\u00e9rer que la notori\u00e9t\u00e9 ne suffit plus et que chaque dollar d\u00e9pens\u00e9 doit rapporter. <\/p>\n\n\n\n
Pour la FIFA, perdre un partenaire pr\u00e9sent depuis 1994 constitue un signal adress\u00e9 aux autres annonceurs. Et pour Gianni Infantino, qui cherche \u00e0 d\u00e9velopper toujours davantage les ressources commerciales de la FIFA, il faudra d\u00e9sormais trouver un rempla\u00e7ant.<\/p>\n\n\n\n
Apr\u00e8s 32 ans de partenariat, McDonald\u2019s ne quitte pas le football.<\/p>\n\n\n\n
Il quitte simplement l\u2019addition de la FIFA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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\nApr\u00e8s 32 ans de partenariat, McDonald\u2019s quitte la Coupe du monde de football. Une mauvaise nouvelle pour Gianni Infantino, pr\u00e9sident de la FIFA, et un signe que m\u00eame les plus grands sponsors s\u2019interrogent d\u00e9sormais sur la rentabilit\u00e9 de leurs investissements.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6630,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":12,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[1856,1683,1857,1859,1860,179,1858],"class_list":["post-6629","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-communication-publicite","tag-coupe-du-monde-2026","tag-fifa","tag-gianni-infantino","tag-marketing-sportif","tag-mcdonalds","tag-publicite","tag-sponsoring-sportif"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6629","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6629"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6629\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6631,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6629\/revisions\/6631"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6630"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6629"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6629"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6629"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}