{"id":6591,"date":"2026-10-23T18:40:47","date_gmt":"2026-10-23T18:40:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.surpin.fr\/?p=6591"},"modified":"2026-10-25T17:39:38","modified_gmt":"2026-10-25T17:39:38","slug":"bientot-dans-vos-stades-des-publicites-que-personne-ne-voit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/2026\/10\/23\/bientot-dans-vos-stades-des-publicites-que-personne-ne-voit\/","title":{"rendered":"Bient\u00f4t dans vos stades, des publicit\u00e9s que personne ne voit"},"content":{"rendered":"\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Les spectateurs dans les tribunes n\u2019en verront rien, mais les t\u00e9l\u00e9spectateurs, si. \u00c0 partir de 2027, la publicit\u00e9 virtuelle va \u00eatre exp\u00e9riment\u00e9e dans les retransmissions sportives en France. L\u2019Arcom consulte, les annonceurs se frottent les mains, et reste \u00e0 savoir qui encaissera l\u2019argent.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-ausha wp-block-embed-ausha\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Le match est r\u00e9el la pub beaucoup moins Chronique m\u00e9dias SatMag Serge Surpin du lundi 26 octobre 2026\" frameborder=\"0\" height=\"220px\" width=\"500px\" src=\"https:\/\/player.ausha.co\/?color=%23751CBF&amp;dark=false&amp;multishow=false&amp;playerId=ausha-IHHj&amp;playlist=false&amp;podcastId=6rdAMcxQr50Q&amp;showId=WxkKESjO5Wj7&amp;t=0&amp;v=3#?secret=p3oGgSAlcV\" data-secret=\"p3oGgSAlcV\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Encore plus de publicit\u00e9 dans les stades, mais invisible depuis les tribunes&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On pensait avoir fait le plein de publicit\u00e9 dans les stades, entre les panneaux autour des terrains, les sponsors sur les maillots et les logos peints sur les pelouses.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apparemment, il reste encore de la place.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019Arcom vient de lancer une consultation sur la publicit\u00e9 virtuelle dans les retransmissions sportives. Une exp\u00e9rimentation est pr\u00e9vue du 1er janvier 2027 au 30 juin 2028, et les acteurs concern\u00e9s ont jusqu\u2019au 12 novembre pour donner leur avis.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le principe est simple. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019informatique, on remplace les publicit\u00e9s pr\u00e9sentes dans un stade par d\u2019autres, visibles uniquement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. On peut m\u00eame imaginer des emplacements qui n\u2019existent pas dans la r\u00e9alit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le spectateur en tribune ne verra rien. Le t\u00e9l\u00e9spectateur, lui, d\u00e9couvrira des publicit\u00e9s parfaitement int\u00e9gr\u00e9es au d\u00e9cor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et elles pourront changer selon les pays. Un Fran\u00e7ais, un Allemand et un Am\u00e9ricain regardant le m\u00eame match verraient trois publicit\u00e9s diff\u00e9rentes au m\u00eame endroit.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La technologie n\u2019est pas nouvelle. Elle est d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9e en Angleterre, en Allemagne ou en Italie, et lors de comp\u00e9titions internationales diffus\u00e9es en France. Chez nous, elle \u00e9tait interdite depuis 2003, le CSA l\u2019assimilant \u00e0 de la publicit\u00e9 clandestine.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elle pr\u00e9sente m\u00eame un avantage inattendu, faire dispara\u00eetre certaines publicit\u00e9s interdites chez nous.&nbsp;des annonces autoris\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, pour l\u2019alcool ou les paris en ligne, peuvent se retrouver sur nos \u00e9crans. La publicit\u00e9 virtuelle permettrait de les remplacer par d\u2019autres, conformes \u00e0 la loi fran\u00e7aise.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais les promoteurs de cette technologie y voient surtout une nouvelle source de revenus, \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 le football fran\u00e7ais souffre de la crise de ses droits t\u00e9l\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et c\u2019est l\u00e0 que les choses se compliquent. Qui encaissera l\u2019argent ? Les clubs, les ligues, ou les cha\u00eenes, qui paient d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s cher leurs droits de retransmission, en tout cas, c&rsquo;est ce qu&rsquo;elles estiment.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rien ne pourra se faire sans l\u2019accord de tous, et un partage des revenus sera certainement envisag\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pendant les d\u00e9bats parlementaires, certains d\u00e9put\u00e9s avaient d\u2019ailleurs d\u00e9nonc\u00e9 une nouvelle d\u00e9rive vers le sport business.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019Arcom pose une question essentielle. Faut-il simplement remplacer des publicit\u00e9s existantes ou autoriser de nouveaux espaces ? Autrement dit, la technologie servira-t-elle \u00e0 mieux g\u00e9rer la publicit\u00e9 ou \u00e0 en montrer toujours davantage ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faudra aussi informer les t\u00e9l\u00e9spectateurs que les images ont \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Car il y a quelque chose d\u2019\u00e9trange \u00e0 regarder une comp\u00e9tition dont une partie du d\u00e9cor n\u2019existe pas. Le match sera bien r\u00e9el, les joueurs aussi, mais pas forc\u00e9ment ce qui les entoure.&nbsp;Si \u00e7a continue, le match se d\u00e9roulera avec un fond bleu pour pouvoir incruster \u00e0 l&rsquo;\u00e9cran tout ce que l&rsquo;on peut imaginer, imaginons un match dans un stade vide. Pas de probl\u00e8mes, on rajoute cela en direct&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faudra bient\u00f4t rappeler aux annonceurs qu\u2019entre deux panneaux publicitaires, il y a parfois un ballon et des sportifs qui jouent.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et encore, imaginons un match dans lequel on rajoute les joueurs en inscrustation.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ah oui, \u00e7a existe, \u00e7a s&rsquo;appelle un jeu vid\u00e9o.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les spectateurs dans les tribunes n\u2019en verront rien, mais les t\u00e9l\u00e9spectateurs, si. \u00c0 partir de 2027, la publicit\u00e9 virtuelle va \u00eatre exp\u00e9riment\u00e9e dans les retransmissions sportives en France.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6592,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":24,"footnotes":""},"categories":[26,30,1519],"tags":[47,1837,1070,1840,1179,1842,1838,1839,44,45,1841,1843],"class_list":["post-6591","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-television","category-audiences","category-publicite","tag-arcom","tag-droits-tele","tag-football","tag-loi-sport-professionnel","tag-marche-publicitaire","tag-paris-en-ligne","tag-publicite-virtuelle","tag-retransmissions-sportives","tag-satmag","tag-serge-surpin","tag-sponsoring","tag-sporsora"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6591"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6591\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6607,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6591\/revisions\/6607"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6592"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}