{"id":6254,"date":"2026-10-03T10:32:59","date_gmt":"2026-10-03T10:32:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.surpin.fr\/?p=6254"},"modified":"2026-10-05T15:56:05","modified_gmt":"2026-10-05T15:56:05","slug":"ozempic-ou-comment-un-article-devient-une-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/2026\/10\/03\/ozempic-ou-comment-un-article-devient-une-publicite\/","title":{"rendered":"Ozempic, ou comment un article devient une publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n
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J’ai un probl\u00e8me. Dois-je vous parler de ce sujet et prendre le risque de poursuites judiciaires ? Non, je ne vais pas \u00e9voquer une affaire politique qui fait la une de l’actualit\u00e9, mais un sujet qui touche \u00e0 l’information, au droit d’informer et \u00e0 l’industrie pharmaceutique.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Je vais donc peser chaque mot. Je ne dirai pas que ces m\u00e9dicaments sont efficaces. Je ne dirai pas non plus qu’ils ne le sont pas. Je me contenterai de prononcer leur nom, en esp\u00e9rant que cela reste autoris\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Car aux Pays-Bas, \u00e9crire sur un m\u00e9dicament peut d\u00e9sormais co\u00fbter cher.<\/p>\n\n\n\n

Tr\u00e8s cher, m\u00eame lorsque l’article n’a pas \u00e9t\u00e9 command\u00e9 par un laboratoire, qu’aucun espace publicitaire n’a \u00e9t\u00e9 vendu et que le journaliste se contente de rendre compte d’une \u00e9tude scientifique.<\/p>\n\n\n\n

DPG Media a ainsi \u00e9cop\u00e9 de 51 000 euros d’amendes pour des articles publi\u00e9s par De Volkskrant et AD sur des m\u00e9dicaments comme Ozempic, Wegovy ou Mounjaro.<\/p>\n\n\n\n

Mediahuis, propri\u00e9taire de NRC et De Telegraaf, est lui aussi vis\u00e9. NRC s’est vu infliger \u00e0 lui seul 81 000 euros pour deux articles.<\/p>\n\n\n\n

On dit souvent que le march\u00e9 publicitaire de la presse est en crise. Visiblement pas pour tout le monde. Voil\u00e0 des journaux qui font de la publicit\u00e9 sans le savoir, sans le vouloir et sans \u00eatre pay\u00e9s. Ce sont m\u00eame eux qui paient.<\/p>\n\n\n\n

Le raisonnement de l’Inspection n\u00e9erlandaise de la sant\u00e9 est pourtant juridiquement d\u00e9fendable.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 destin\u00e9e au grand public pour les m\u00e9dicaments sur ordonnance est interdite dans l’Union europ\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n

Et la Cour de justice de l’Union europ\u00e9enne a d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9cis\u00e9 qu’un message pouvait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme publicitaire m\u00eame lorsqu’il \u00e9tait diffus\u00e9 par quelqu’un qui n’avait aucun lien avec le fabricant.<\/p>\n\n\n\n

Autrement dit, pour faire de la publicit\u00e9, nul besoin d’\u00eatre pay\u00e9. Il suffit d’\u00eatre convaincant.<\/p>\n\n\n\n

Le probl\u00e8me commence lorsqu’on applique ce principe \u00e0 la presse.<\/p>\n\n\n\n

De Volkskrant avait notamment rendu compte d’une \u00e9tude publi\u00e9e dans Nature Medicine sur les effets des m\u00e9dicaments de type GLP-1.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9tude observait des associations favorables pour 42 probl\u00e8mes de sant\u00e9, mais relevait \u00e9galement des risques et des limites. L’article \u00e9voquait d’ailleurs les effets ind\u00e9sirables.<\/p>\n\n\n\n

Rien n’y a fait. Le texte \u00e9tait sans doute trop bien \u00e9crit.<\/p>\n\n\n\n

On connaissait l’article sponsoris\u00e9. Voici maintenant l’article non sponsoris\u00e9 qui peut quand m\u00eame \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une publicit\u00e9. Une innovation dont le secteur se serait volontiers pass\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

L’affaire devient encore plus savoureuse lorsqu’on d\u00e9couvre que les proc\u00e9dures visant NRC et De Volkskrant ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9clench\u00e9es \u00e0 la demande de Goodlife, distributeur de Mysimba, un m\u00e9dicament concurrent utilis\u00e9 dans la perte de poids.<\/p>\n\n\n\n

L’entreprise reprochait notamment aux journaux d’avoir beaucoup parl\u00e9 des nouveaux traitements et presque pas du sien.<\/p>\n\n\n\n

Il fallait y penser. Plut\u00f4t que d’acheter de l’espace pour vanter son produit, demander \u00e0 l’autorit\u00e9 sanitaire de regarder de plus pr\u00e8s les articles consacr\u00e9s aux produits d’en face. Une strat\u00e9gie de communication d’un genre nouveau.<\/p>\n\n\n\n

L’Inspection reste \u00e9videmment seule responsable de ses d\u00e9cisions, mais le m\u00e9canisme laisse songeur.<\/p>\n\n\n\n

En avril, le tribunal d’Amsterdam avait d\u00e9j\u00e0 donn\u00e9 raison \u00e0 l’Inspection dans une autre affaire visant Flair et De Stentor, deux titres de DPG Media, en confirmant une amende de 48 450 euros.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9diteurs contestent toutefois plusieurs sanctions et le d\u00e9bat doit se poursuivre devant la justice.<\/p>\n\n\n\n

Car derri\u00e8re Ozempic se cache une question beaucoup plus s\u00e9rieuse.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 partir de quand un article de presse cesse-t-il d’informer pour commencer \u00e0 promouvoir ?<\/p>\n\n\n\n

Lorsqu’il conseille d’acheter un m\u00e9dicament, la r\u00e9ponse para\u00eet assez simple.<\/p>\n\n\n\n

Lorsqu’il d\u00e9crit favorablement les r\u00e9sultats d’une \u00e9tude publi\u00e9e dans une grande revue scientifique, elle l’est beaucoup moins.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 pousser trop loin cette logique, les journalistes pourraient finir par adopter une m\u00e9thode particuli\u00e8rement prudente.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9tude positive sur un m\u00e9dicament ? Ajouter vite trois paragraphes n\u00e9gatifs pour \u00e9quilibrer.<\/p>\n\n\n\n

Une d\u00e9couverte spectaculaire ? Surtout ne pas para\u00eetre trop enthousiaste.<\/p>\n\n\n\n

Un traitement efficace ? Attention au vocabulaire, et si possible citer aussi le concurrent.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s le principe de pr\u00e9caution sanitaire, voici peut-\u00eatre le principe de pr\u00e9caution r\u00e9dactionnelle.<\/p>\n\n\n\n

Et lorsque la r\u00e9glementation commence \u00e0 inciter les journalistes \u00e0 se demander non plus seulement si ce qu’ils \u00e9crivent est exact, mais si cela pourrait para\u00eetre trop favorable \u00e0 un produit, la question de la libert\u00e9 de la presse cesse d’\u00eatre th\u00e9orique.<\/p>\n\n\n\n

Pour ma part, je crois \u00eatre en r\u00e8gle. Je n’ai dit aucun bien d’Ozempic, de Wegovy ni de Mounjaro. Et par pr\u00e9caution, j’ai m\u00eame cit\u00e9 Mysimba.<\/p>\n\n\n\n

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\u00c0 lire aussi<\/h3>\n\n\n\n