Pour M\u00e9diam\u00e9trie,<\/a> avoir vu une cha\u00eene dans le mois, c’est l’avoir regard\u00e9e au moins dix secondes d’affil\u00e9e. Dix secondes. Le temps de zapper, de soupirer et de repartir. Les 50 millions de fid\u00e8les prennent tout de suite un autre relief.<\/p>\n\n\n\nQuand on passe de la couverture au temps r\u00e9ellement pass\u00e9 devant l’\u00e9cran, l’ensemble des cha\u00eenes th\u00e9matiques p\u00e8se 9,8 % de l’audience de la t\u00e9l\u00e9vision. Pas n\u00e9gligeable. Mais c’est un total, et un total, \u00e7a se partage.<\/p>\n\n\n\n
Or le partage est pour le moins in\u00e9gal.<\/p>\n\n\n\n
En t\u00eate, RTL9 r\u00e9unit 7,8 % de l’audience des th\u00e9matiques, devant Paris Premi\u00e8re et TV Breizh, \u00e0 6,5 %. Rapport\u00e9 \u00e0 l’ensemble de la t\u00e9l\u00e9vision, cela donne moins de 0,8 % pour RTL9 et autour de 0,6 % pour les deux suivantes. Un peu moins que T18 ou Novo19, les deux petites derni\u00e8res de la TNT. Pour des cha\u00eenes payantes, c’est presque un exploit.<\/p>\n\n\n\n
Viennent ensuite Polar+ et T\u00e9va, autour de 0,4 %, soit \u00e0 peu pr\u00e8s le niveau de LCP et Public S\u00e9nat. Ce n’est pas faire injure \u00e0 la cha\u00eene parlementaire que de rappeler qu’elle ne passe pas pour un aimant \u00e0 t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n\n\n\n
Et puis on change de monde.<\/p>\n\n\n\n
Sur les soixante-dix lignes du classement, pr\u00e8s de cinquante p\u00e8sent 1 % ou moins de l’univers th\u00e9matique. Soit un dixi\u00e8me de point, ou moins, de l’audience de la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n\n\n\n
Plus bas encore, une dizaine de cha\u00eenes plafonnent \u00e0 0,1 %, comme Canal J, Piwi+ ou Trace Urban. Trois n’atteignent m\u00eame pas ce seuil, dont RMC Sport 1, qui a connu des jours meilleurs. Un centi\u00e8me de point de l’audience de la t\u00e9l\u00e9vision. L\u00e0, on ne parle plus d’audience confidentielle. On parle d’audience hom\u00e9opathique.<\/p>\n\n\n\n
Ce n’est pourtant pas faute d’\u00eatre essay\u00e9es. TV5 Monde touche pr\u00e8s de 7 millions de personnes par mois pour 0,8 % de l’univers th\u00e9matique. Canal+ Docs plus de 3 millions pour 0,3 %. On passe, on regarde dix secondes, on repart.<\/p>\n\n\n\n
Et il y a encore plus discret que l’hom\u00e9opathie, l’absence. Plusieurs cha\u00eenes ne figurent tout simplement pas dans le classement publi\u00e9. Pas mesur\u00e9es ou pas publi\u00e9es, le r\u00e9sultat est le m\u00eame. On ne sait pas combien elles p\u00e8sent, et personne ne semble tr\u00e8s press\u00e9 de le savoir.<\/p>\n\n\n\n
L’\u00e9tude de M\u00e9diam\u00e9trie, elle, ne s’encombre pas de ces d\u00e9tails. Elle ne descend jamais au niveau des cha\u00eenes et raisonne par grandes familles, le divertissement, le sport, le cin\u00e9ma, la d\u00e9couverte. C’est plus flatteur.<\/p>\n\n\n\n
Elle range m\u00eame dans le total les t\u00e9l\u00e9visions locales, celles-l\u00e0 m\u00eames qui ont perdu leur r\u00e9gie nationale au printemps et dont plusieurs s’inqui\u00e8tent aujourd’hui pour leur survie. Une mosa\u00efque, d\u00e9cid\u00e9ment, \u00e7a se compose comme on veut.<\/p>\n\n\n\n
On y apprend aussi que le sport progresse fortement, port\u00e9 par la Coupe d’Afrique des nations, le Mondial et l’arriv\u00e9e de Ligue 1+ dans la mesure. Un nouvel entrant qu’on ne comptait pas l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, voil\u00e0 qui aide toujours \u00e0 afficher une belle progression. La d\u00e9couverte, elle, est en l\u00e9ger recul. M\u00e9diam\u00e9trie le note avec toute la d\u00e9licatesse requise.<\/p>\n\n\n\n
Mais au fond, l’audience n’est pas le vrai sujet. Le vrai sujet, c’est l’argent.<\/p>\n\n\n\n
Pendant longtemps, le mod\u00e8le tenait sur un ticket de m\u00e9tro. Une cha\u00eene de cin\u00e9ma, de s\u00e9ries, de documentaires, de jeunesse ou de sport \u00e9tait reprise dans les bouquets de Canal+, Orange, Free ou SFR. Le distributeur payait pour l’avoir, la publicit\u00e9 faisait l’appoint, et tout le monde \u00e9tait content.<\/p>\n\n\n\n
Ce mod\u00e8le existe toujours. Il a simplement cess\u00e9 d’\u00eatre confortable.<\/p>\n\n\n\n
Canal+ et TF1 en ont fait une d\u00e9monstration grandeur nature. Faute d’accord, Canal+ a retir\u00e9 TV Breizh, Histoire TV et Ushua\u00efa TV de ses offres le 1er juillet.<\/p>\n\n\n\n
TV Breizh fait pourtant partie du trio de t\u00eate. Cela n’a strictement rien chang\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Les deux autres, il est vrai, jouent dans une autre division. Histoire TV et Ushua\u00efa TV p\u00e8sent ensemble \u00e0 peine plus d’un quart de point de l’audience de la t\u00e9l\u00e9vision. De quoi nourrir la r\u00e9flexion d’un distributeur au moment de signer le ch\u00e8que.<\/p>\n\n\n\n
La le\u00e7on est assez brutale. Avoir des t\u00e9l\u00e9spectateurs ne suffit plus. Encore faut-il que le distributeur estime qu’ils valent le prix demand\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Au passage, ces deux cha\u00eenes diffusent plus de 7 300 heures de documentaires par an et participent au financement de la fili\u00e8re. Quand un distributeur et un \u00e9diteur se disputent le montant du ch\u00e8que, ce sont les producteurs qui regardent passer les balles.<\/p>\n\n\n\n
L’\u00e9poque o\u00f9 chaque passion m\u00e9ritait sa cha\u00eene est r\u00e9volue. On ferme, on regroupe, on rebaptise, et surtout on cherche \u00e0 faire tourner ce qu’on a d\u00e9j\u00e0 en stock.<\/p>\n\n\n\n
Car un nouveau voisin s’est install\u00e9 sur le palier, les cha\u00eenes FAST.<\/p>\n\n\n\n
FAST, pour Free Ad-Supported Streaming Television. Des cha\u00eenes gratuites, financ\u00e9es par la publicit\u00e9, que l’on trouve sur Samsung TV Plus, LG Channels, Pluto TV et ailleurs.<\/p>\n\n\n\n
Sur le papier, on dirait des cha\u00eenes th\u00e9matiques. \u00c0 l’\u00e9cran, pas tout \u00e0 fait.<\/p>\n\n\n\n
Il suffit d’y passer une soir\u00e9e pour comprendre qu’on n’y croise pas les programmes les plus convoit\u00e9s du moment. Des s\u00e9ries qui ont connu leur heure de gloire sous un autre pr\u00e9sident, des documentaires de catalogue, des \u00e9missions essor\u00e9es jusqu’\u00e0 la derni\u00e8re goutte, parfois une seule marque d\u00e9clin\u00e9e vingt-quatre heures sur vingt-quatre.<\/p>\n\n\n\n
Ce n’est pas un d\u00e9faut. C’est le mod\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n
Un programme que plus aucune cha\u00eene payante ne veut acheter peut y conna\u00eetre une deuxi\u00e8me, une troisi\u00e8me, voire une quatri\u00e8me vie. Des centaines d’heures d\u00e9j\u00e0 produites, largement amorties, reprennent du service. Un catalogue qui dormait recommence \u00e0 rapporter quelques euros de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
La FAST n’est donc pas le nouvel eldorado de la cr\u00e9ation. C’est plut\u00f4t la maison de retraite des programmes, avec animations et coupures publicitaires.<\/p>\n\n\n\n
Pour les cha\u00eenes payantes, la concurrence n’en est pas moins r\u00e9elle. Le t\u00e9l\u00e9spectateur qui cherche une vieille s\u00e9rie polici\u00e8re, un documentaire animalier ou un western du dimanche apr\u00e8s-midi trouve d\u00e9sormais tout cela gratuitement.<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi paierait-il pour \u00e0 peu pr\u00e8s la m\u00eame chose ?<\/p>\n\n\n\n
Les \u00e9diteurs l’ont bien compris. Dans l’\u00e9tude de M\u00e9diam\u00e9trie, leur syndicat, l’ACCES, range d\u00e9sormais les FAST parmi leurs propres canaux de distribution. Quand on ne peut pas chasser le nouveau voisin, on finit par lui louer une chambre.<\/p>\n\n\n\n
C’est d’ailleurs l\u00e0 que des groupes comme Mediawan deviennent int\u00e9ressants. Mediawan produit, poss\u00e8de des catalogues, distribue et \u00e9dite des cha\u00eenes comme RTL9, premi\u00e8re cha\u00eene payante de France, AB1 ou Toute l’Histoire. Le groupe exploite aussi des services \u00e0 la demande.<\/p>\n\n\n\n
Il ne choisit pas entre cha\u00eene payante et diffusion gratuite. Il traite chaque support comme une fen\u00eatre d’exploitation. La cha\u00eene n’est plus une fin en soi, juste un rouage dans une grande machine \u00e0 exploiter des droits.<\/p>\n\n\n\n
Un documentaire peut ainsi \u00eatre vendu \u00e0 une cha\u00eene, rediffus\u00e9 sur une th\u00e9matique, propos\u00e9 \u00e0 la demande, vendu \u00e0 l’\u00e9tranger, puis finir quelques ann\u00e9es plus tard sur une FAST, entre deux publicit\u00e9s pour des croquettes.<\/p>\n\n\n\n
Chaque fen\u00eatre rapporte moins que la pr\u00e9c\u00e9dente. Mais le programme continue de rapporter.<\/p>\n\n\n\n
Voil\u00e0 pourquoi il faut accueillir avec un l\u00e9ger sourire les beaux chiffres de M\u00e9diam\u00e9trie.<\/p>\n\n\n\n
Ils prouvent que les cha\u00eenes th\u00e9matiques ont encore un public. Ils ne prouvent absolument pas que leur mod\u00e8le \u00e9conomique est en bonne sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Les revenus de distribution sont sous pression, les plateformes captent une partie des abonnements, les FAST r\u00e9cup\u00e8rent les programmes de catalogue et YouTube offre gratuitement une quantit\u00e9 \u00e0 peu pr\u00e8s infinie de contenus sp\u00e9cialis\u00e9s, dont une bonne partie tourn\u00e9e dans une cuisine ou un garage.<\/p>\n\n\n\n
La cha\u00eene th\u00e9matique se retrouve coinc\u00e9e entre deux mondes. D’un c\u00f4t\u00e9, les grandes plateformes qui investissent massivement dans le premium. De l’autre, les FAST qui recyclent \u00e0 bas co\u00fbt des milliers d’heures d\u00e9j\u00e0 amorties.<\/p>\n\n\n\n
Il reste une place entre les deux. Elle r\u00e9tr\u00e9cit \u00e0 vue d’\u0153il.<\/p>\n\n\n\n
Le paradoxe est finalement assez simple.<\/p>\n\n\n\n
Prises toutes ensemble, les cha\u00eenes th\u00e9matiques ne manquent pas de t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n\n\n\n
Prises une par une, beaucoup n’en ont presque pas.<\/p>\n\n\n\n
Et ce qui leur manque \u00e0 toutes, de plus en plus, c’est quelqu’un pour payer l’addition.<\/p>\n\n\n\n
Etude Mediametrie<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
M\u00e9diam\u00e9trie assure que les cha\u00eenes th\u00e9matiques font de la r\u00e9sistance. \u00c0 y regarder de pr\u00e8s, elles r\u00e9sistent surtout aux calculs. Derri\u00e8re un total flatteur se cachent trois ou quatre cha\u00eenes au niveau d’une petite cha\u00eene de la TNT, une foule d’audiences hom\u00e9opathiques et un mod\u00e8le \u00e9conomique qui tangue s\u00e9rieusement.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6188,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":40,"footnotes":""},"categories":[26,30,478,480,27],"tags":[1426,566,565,1387,273,553,87,276,940,1427,563,81],"class_list":["post-6187","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-television","category-audiences","category-satellite","category-satellite-internet","category-streaming-cinema","tag-audience-tv","tag-canal","tag-chaines-thematiques","tag-fast","tag-mediametrie-2","tag-mediawan","tag-plateformes","tag-streaming","tag-svod","tag-television-connecte","tag-television-payante","tag-tf1"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6187","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6187"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6187\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6191,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6187\/revisions\/6191"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6187"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}