Les radios s\u2019inqui\u00e8tent de la mise en \u0153uvre de l\u2019interdiction de la publicit\u00e9 pour les \u00e9nergies fossiles<\/p>\n\n\n\n
Encore un march\u00e9 publicitaire qui risque de se r\u00e9duire pour les radios.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019interdiction de la publicit\u00e9 pour les \u00e9nergies fossiles n\u2019est pourtant pas nouvelle : elle est inscrite dans le code de l\u2019environnement depuis le 25 ao\u00fbt 2022.<\/p>\n\n\n\n
Mais faute de d\u00e9cret d\u2019application, elle \u00e9tait jusqu\u2019ici rest\u00e9e largement th\u00e9orique.<\/p>\n\n\n\n
Le gouvernement veut d\u00e9sormais la rendre effective, avec une entr\u00e9e en vigueur pr\u00e9vue au 1er janvier 2027.<\/p>\n\n\n\n
La consultation publique organis\u00e9e du 31 juillet au 31 ao\u00fbt a recueilli 209 contributions, dont celle de l\u2019Alliance de la Radio.<\/p>\n\n\n\n
Pour les radios priv\u00e9es, le sujet est sensible.<\/p>\n\n\n\n
Les distributeurs de carburants, stations-service, fournisseurs de combustibles ou entreprises \u00e9nerg\u00e9tiques font partie des annonceurs, notamment au niveau local.<\/p>\n\n\n\n
Et l\u2019\u00e9nergie reste un secteur publicitaire significatif : selon l\u2019Inspection g\u00e9n\u00e9rale des finances, l\u2019ensemble du secteur de l\u2019\u00e9nergie, fossile comme renouvelable, repr\u00e9sentait environ 4 % des d\u00e9penses publicitaires en France en 2023.<\/p>\n\n\n\n
Cette nouvelle restriction arrive surtout au mauvais moment pour la radio.<\/p>\n\n\n\n
Au premier semestre 2026, ses recettes publicitaires nettes ont recul\u00e9 de 3,5 %, \u00e0 293 millions d\u2019euros, alors que l\u2019ensemble du march\u00e9 publicitaire progressait de 5,6 %, essentiellement gr\u00e2ce au num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019Alliance de la Radio s\u2019\u00e9tait notamment inqui\u00e9t\u00e9e d\u2019une d\u00e9finition trop large de l\u2019interdiction, susceptible d\u2019englober la promotion indirecte ou certaines campagnes institutionnelles.<\/p>\n\n\n\n
Sur ce point, elle semble avoir \u00e9t\u00e9 partiellement entendue.<\/p>\n\n\n\n
Selon DeSmog, la nouvelle version pr\u00e9sent\u00e9e au Conseil sup\u00e9rieur de l\u2019\u00e9nergie le 10 septembre a supprim\u00e9 la r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la promotion \u00ab indirecte \u00bb et pr\u00e9voit que la simple promotion de l\u2019image, de la visibilit\u00e9 ou de la r\u00e9putation d\u2019une entreprise ne soit pas assimil\u00e9e \u00e0 une publicit\u00e9 pour les \u00e9nergies fossiles.<\/p>\n\n\n\n
Le texte n\u2019est cependant pas d\u00e9finitif.<\/p>\n\n\n\n
Le gouvernement doit encore le retravailler, le notifier \u00e0 la Commission europ\u00e9enne puis recueillir l\u2019avis du Conseil d\u2019\u00c9tat.<\/p>\n\n\n\n
Pour les radios, l\u2019enjeu reste le m\u00eame : apr\u00e8s plusieurs secteurs d\u00e9j\u00e0 interdits ou fortement encadr\u00e9s, une nouvelle partie du march\u00e9 publicitaire est appel\u00e9e \u00e0 se fermer au moment m\u00eame o\u00f9 leurs recettes traditionnelles sont en recul.<\/p>\n\n\n\n
La modification du 10 septembre est document\u00e9e par DeSmog \u00e0 partir de la pr\u00e9sentation faite au Conseil sup\u00e9rieur de l\u2019\u00e9nergie ; ce n\u2019est donc pas encore la r\u00e9daction d\u00e9finitive du d\u00e9cret. (DeSmog<\/a>) Le recul de 3,5 % \u00e0 293 millions d\u2019euros au premier semestre est confirm\u00e9 par le BUMP. (kantarmedia.fr<\/a>)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Alors que les recettes publicitaires de la radio reculent, les stations s\u2019inqui\u00e8tent de voir de nouveaux secteurs \u00e9chapper progressivement aux annonceurs, avec d\u00e9sormais la mise en \u0153uvre de l\u2019interdiction de la publicit\u00e9 pour les \u00e9nergies fossiles.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6107,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":7,"footnotes":""},"categories":[25,31],"tags":[850,1324,1326,1325,188,179,1328,53,1323,1327],"class_list":["post-6106","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-radio","category-regulation","tag-alliance-de-la-radio","tag-conseil-superieur-de-lenergie","tag-energies-fossiles","tag-loi-climat-et-resilience","tag-medias","tag-publicite","tag-publicite-locale","tag-radio","tag-recettes-publicitaires","tag-stations-service"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6106"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6106\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6108,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6106\/revisions\/6108"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6107"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}