{"id":6083,"date":"2026-09-16T16:39:13","date_gmt":"2026-09-16T16:39:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.surpin.fr\/?p=6083"},"modified":"2026-09-16T16:39:15","modified_gmt":"2026-09-16T16:39:15","slug":"substack-amazon-et-le-reve-de-lintermediaire-en-moins","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/2026\/09\/16\/substack-amazon-et-le-reve-de-lintermediaire-en-moins\/","title":{"rendered":"Substack, Amazon et le r\u00eave de l\u2019interm\u00e9diaire en moins"},"content":{"rendered":"\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Substack, Amazon, Patreon, plateformes personnelles, auto\u00e9dition\u2026 Les cr\u00e9ateurs disposent aujourd\u2019hui de beaucoup plus de moyens pour se passer des interm\u00e9diaires traditionnels<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mais r\u00e9cup\u00e9rer une plus grande part des revenus signifie aussi r\u00e9cup\u00e9rer une grande partie du travail autrefois assur\u00e9 par l\u2019\u00e9diteur, la maison de disques ou le sponsor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Et surtout, avoir un public ne suffit pas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Encore faut-il r\u00e9ussir \u00e0 le convaincre de payer.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le mod\u00e8le d\u2019\u00e9dition et de financement des cr\u00e9ateurs est en train de changer<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Figaro s\u2019interroge sur Substack et sur la possibilit\u00e9, pour les \u00e9crivains, de contourner les maisons d\u2019\u00e9dition traditionnelles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais la question d\u00e9passe largement Substack.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce qui \u00e9volue aujourd\u2019hui, c\u2019est tout le mod\u00e8le de financement de la cr\u00e9ation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pendant longtemps, le sch\u00e9ma \u00e9tait simple.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un \u00e9crivain passait par un \u00e9diteur, un musicien par une maison de disques, un journaliste par un m\u00e9dia, un cr\u00e9ateur de contenus par des annonceurs ou des sponsors.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces interm\u00e9diaires finan\u00e7aient, distribuaient et surtout faisaient conna\u00eetre les \u0153uvres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Internet permet d\u00e9sormais aux cr\u00e9ateurs de s\u2019adresser directement \u00e0 leur public.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Substack permet \u00e0 un \u00e9crivain de publier ses textes et de faire payer ses lecteurs par abonnement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Amazon permet depuis longtemps de publier soi-m\u00eame ses livres et de conserver une part beaucoup plus importante du prix de vente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Patreon permet \u00e0 un cr\u00e9ateur d\u2019\u00eatre financ\u00e9 directement par sa communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans la musique aussi, certains artistes ont essay\u00e9 de contourner maisons de disques et plateformes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 premi\u00e8re vue, le calcul est s\u00e9duisant.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pourquoi accepter autour de 8 ou 10 % de droits chez un \u00e9diteur quand Amazon peut reverser jusqu\u2019\u00e0 70 % sur certains ebooks ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pourquoi d\u00e9pendre d\u2019une maison de disques ou d\u2019un sponsor lorsqu\u2019on peut vendre directement \u00e0 son public ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parce qu\u2019un interm\u00e9diaire ne pr\u00e9l\u00e8ve pas seulement une commission.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il fournit aussi un travail.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une maison d\u2019\u00e9dition accompagne le texte, fabrique le livre, organise sa distribution, travaille avec les libraires et les journalistes et tente de faire conna\u00eetre l\u2019ouvrage.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elle peut \u00e9galement verser une avance et faciliter l\u2019acc\u00e8s aux critiques, aux salons ou aux prix litt\u00e9raires.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toutes les maisons ne consacrent \u00e9videmment pas les m\u00eames moyens \u00e0 tous leurs auteurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais lorsqu\u2019un \u00e9crivain choisit Amazon ou Substack, il r\u00e9cup\u00e8re non seulement une part plus importante des revenus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il r\u00e9cup\u00e8re aussi une grande partie du travail de l\u2019\u00e9diteur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il doit trouver son public, assurer sa promotion, entretenir ses r\u00e9seaux et fid\u00e9liser ses lecteurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019est pourquoi la notori\u00e9t\u00e9 compte \u00e9norm\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque Salman Rushdie commence \u00e0 publier sur Substack en 2021, il ne part \u00e9videmment pas de z\u00e9ro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plateforme avait m\u00eame approch\u00e9 son agent et lui avait vers\u00e9 une avance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il arrivait avec un public construit pendant des d\u00e9cennies par les livres, les \u00e9diteurs, les libraires et les m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour un \u00e9crivain inconnu, l\u2019\u00e9quation est beaucoup plus difficile.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il peut conserver 70 % de ses ventes sur Amazon.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Encore faut-il vendre des livres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un taux de r\u00e9mun\u00e9ration tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9 sur quelques dizaines d\u2019exemplaires reste une faible r\u00e9mun\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Substack ajoute encore une difficult\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il ne suffit plus de convaincre quelqu\u2019un d\u2019acheter un livre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faut le convaincre de payer tous les mois.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et avoir un public ne signifie pas avoir des clients.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On retrouve exactement le m\u00eame probl\u00e8me chez les influenceurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ils peuvent \u00eatre financ\u00e9s par les marques et les contenus sponsoris\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ils peuvent aussi vendre directement des abonnements, des formations, des produits ou des contenus exclusifs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le premier cas, ils vendent leur audience aux annonceurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le second, ils doivent convaincre leur audience de payer elle-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Or le passage du gratuit au payant est difficile.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On peut suivre chaque jour un journaliste, un \u00e9crivain ou un influenceur sans jamais accepter de lui verser cinq euros par mois.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le nombre d\u2019abonn\u00e9s devient alors trompeur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une \u00e9norme audience gratuite peut rapporter peu en abonnement, alors qu\u2019une petite communaut\u00e9 tr\u00e8s fid\u00e8le peut suffire \u00e0 financer une activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La musique offre d\u2019ailleurs un bon exemple.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pascal Obispo a lanc\u00e9 en 2021 sa propre plateforme par abonnement, Obispo All Access, et retir\u00e9 une grande partie de son catalogue des grands services de streaming.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il poss\u00e9dait pourtant trente ans de carri\u00e8re, de nombreux succ\u00e8s et un public d\u00e9j\u00e0 constitu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deux ans plus tard, son ancien catalogue revenait sur Spotify, Deezer et les autres plateformes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obispo expliquait notamment que beaucoup d\u2019auditeurs voulaient simplement \u00e9couter quelques chansons sans payer un abonnement suppl\u00e9mentaire consacr\u00e9 \u00e0 un seul artiste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sa plateforme existe toujours, mais le mod\u00e8le est devenu hybride.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019est probablement l\u2019enseignement principal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00eame la notori\u00e9t\u00e9 ne suffit pas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faut encore que le public accepte de payer directement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un lecteur peut aimer un \u00e9crivain sans s\u2019abonner \u00e0 sa newsletter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un fan peut aimer un chanteur sans payer chaque mois pour sa plateforme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un internaute peut suivre quotidiennement un influenceur sans jamais acheter ses produits.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La v\u00e9ritable \u00e9volution n\u2019est donc pas forc\u00e9ment la disparition des \u00e9diteurs, des maisons de disques ou des sponsors.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019est la multiplication des mod\u00e8les de financement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9dition traditionnelle, auto\u00e9dition, abonnement, publicit\u00e9, sponsoring, financement participatif ou vente directe peuvent d\u00e9sormais se combiner.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le cr\u00e9ateur devient moins d\u00e9pendant d\u2019un interm\u00e9diaire unique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais plus il s\u2019en passe, plus il doit assurer lui-m\u00eame le travail que cet interm\u00e9diaire accomplissait.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et son v\u00e9ritable capital devient alors non seulement son \u0153uvre, mais son public.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un public suffisamment fid\u00e8le pour accepter de payer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Substack, Amazon, Patreon, plateformes personnelles, auto\u00e9dition\u2026 Les cr\u00e9ateurs disposent aujourd\u2019hui de beaucoup plus de moyens pour se passer des interm\u00e9diaires traditionnels.<\/p>\n<p>Mais r\u00e9cup\u00e9rer une plus grande part des revenus signifie aussi r\u00e9cup\u00e9rer une grande partie du travail autrefois assur\u00e9 par l\u2019\u00e9diteur, la maison de disques ou le sponsor.<\/p>\n<p>Et surtout, avoir un public ne suffit pas.<\/p>\n<p>Encore faut-il r\u00e9ussir \u00e0 le convaincre de 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