{"id":5990,"date":"2026-09-10T09:26:27","date_gmt":"2026-09-10T09:26:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.surpin.fr\/?p=5990"},"modified":"2026-09-10T09:29:13","modified_gmt":"2026-09-10T09:29:13","slug":"la-pub-prefere-desormais-le-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/2026\/09\/10\/la-pub-prefere-desormais-le-streaming\/","title":{"rendered":"Pub : neuf minutes sur la TNT, no limite sur la plateforme"},"content":{"rendered":"\n
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Si vous regardez un programme sur TF1+, mais aussi sur les plateformes des autres cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, y compris france.tv, vous avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 fait cette exp\u00e9rience, la publicit\u00e9 y est souvent beaucoup plus pr\u00e9sente qu’on ne l’imagine en quittant la TNT.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Et ce n’est pas un accident.<\/p>\n\n\n\n

Sur la TNT, la publicit\u00e9 reste enferm\u00e9e dans un cadre tr\u00e8s pr\u00e9cis.<\/p>\n\n\n\n

Pour les cha\u00eenes priv\u00e9es, elle est limit\u00e9e \u00e0 neuf minutes par heure en moyenne quotidienne et \u00e0 douze minutes au maximum au cours d’une heure donn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

France T\u00e9l\u00e9visions est encore davantage contrainte, avec six minutes en moyenne, huit minutes au maximum et surtout aucune publicit\u00e9 commerciale sur ses antennes nationales entre 20 heures et 6 heures.<\/p>\n\n\n\n

Sur les plateformes \u00e0 la demande, ce chronom\u00e8tre de la TNT ne s’applique pas de la m\u00eame mani\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Il existe toujours des r\u00e8gles publicitaires, notamment sur l’identification des messages, la protection des mineurs ou certains produits, mais pas ce plafond g\u00e9n\u00e9ral des neuf ou douze minutes par heure propre \u00e0 la diffusion hertzienne.<\/p>\n\n\n\n

Pour les cha\u00eenes, c’est \u00e9videmment une bonne nouvelle.<\/p>\n\n\n\n

D’autant que la publicit\u00e9 num\u00e9rique poss\u00e8de un deuxi\u00e8me avantage, elle peut \u00eatre cibl\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Sur TF1+, l’annonceur n’ach\u00e8te plus seulement une tranche horaire en esp\u00e9rant qu’une partie de sa client\u00e8le se trouve devant l’\u00e9cran.<\/p>\n\n\n\n

Il peut s\u00e9lectionner des profils, des zones g\u00e9ographiques, des comportements ou des cat\u00e9gories de consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Et plus une publicit\u00e9 est cibl\u00e9e, plus l’espace peut \u00eatre valoris\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

FranceTV Publicit\u00e9, par exemple, pr\u00e9voit dans ses conditions commerciales num\u00e9riques des majorations pouvant atteindre 40 % selon le nombre de crit\u00e8res de ciblage utilis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

TF1 commercialise de son c\u00f4t\u00e9 TF1+ au co\u00fbt pour mille impressions, avec une promesse simple, l’annonceur paie pour les personnes effectivement expos\u00e9es \u00e0 son spot, qui n’est pas escamotable.<\/p>\n\n\n\n

C’est ici que l’entretien accord\u00e9 au Figaro par Fran\u00e7ois Pellissier, directeur g\u00e9n\u00e9ral adjoint du groupe TF1 charg\u00e9 du business et des sports, devient particuli\u00e8rement int\u00e9ressant.<\/p>\n\n\n\n

Car derri\u00e8re le discours sur les premiers fruits de l’offensive publicitaire de TF1 se cache surtout une transformation beaucoup plus profonde du mod\u00e8le \u00e9conomique de la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n\n\n\n

Le contexte, d’abord, est rude.<\/p>\n\n\n\n

Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e a recul\u00e9 de 12 % en 2025 et encore de 8 % sur les six premiers mois de l’ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Les recettes publicitaires de TF1 ont, elles, recul\u00e9 de 8,7 % au premier semestre 2026.<\/p>\n\n\n\n

En revanche, les recettes publicitaires num\u00e9riques du groupe ont progress\u00e9 de 19 %, \u00e0 109 millions d’euros, soit 15 % de l’ensemble de ses recettes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Pour l’instant, le streaming ne compense donc pas la baisse du lin\u00e9aire.<\/p>\n\n\n\n

Mais il l’amortit, et surtout il rapporte autrement.<\/p>\n\n\n\n

La cha\u00eene ne vend plus seulement de l’audience.<\/p>\n\n\n\n

Elle vend de la donn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Fran\u00e7ois Pellissier explique que TF1 propose d\u00e9sormais plus de 1 500 segments de ciblage et que pr\u00e8s de 40 % des revenus r\u00e9alis\u00e9s sur TF1+ seraient d\u00e9j\u00e0 g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par un ciblage data.<\/p>\n\n\n\n

C’est probablement le chiffre le plus r\u00e9v\u00e9lateur de l’entretien.<\/p>\n\n\n\n

Pendant des d\u00e9cennies, TF1 disait \u00e0 Coca-Cola, Renault ou Carrefour, nous avons tant de millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs devant tel programme, \u00e0 vous de payer pour les toucher tous.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9sormais, TF1 peut dire \u00e0 un annonceur, dites-nous pr\u00e9cis\u00e9ment qui vous cherchez, nous allons essayer de vous le trouver.<\/p>\n\n\n\n

Cette donn\u00e9e maison est compl\u00e9t\u00e9e par une vingtaine de partenariats, dont un accord avec le Publisher Cloud d’Amazon, qui permet de croiser dans un environnement s\u00e9curis\u00e9 les donn\u00e9es des streamers de TF1+ avec les donn\u00e9es transactionnelles du g\u00e9ant du commerce en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Selon le groupe, 80 % des annonceurs qui ont test\u00e9 ce ciblage l’ont ensuite renouvel\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Et TF1 descend m\u00eame chercher des annonceurs qu’une grande cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision n’aurait autrefois jamais d\u00e9march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Avec TF1 Ad Manager, lanc\u00e9 en janvier, une PME peut lancer une campagne sur TF1+ \u00e0 partir de 1 000 euros et la construire en moins de dix minutes \u00e0 l’aide de l’intelligence artificielle.<\/p>\n\n\n\n

Mille PME auraient d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 contact\u00e9es et 1 500 comptes cr\u00e9\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Voil\u00e0 TF1 qui commence \u00e0 vendre de la publicit\u00e9 comme Google ou Meta.<\/p>\n\n\n\n

Avec un argument suppl\u00e9mentaire, le spot appara\u00eet souvent sur le grand \u00e9cran du salon, au milieu de programmes de t\u00e9l\u00e9vision professionnels, plut\u00f4t qu’entre deux vid\u00e9os regard\u00e9es distraitement sur un t\u00e9l\u00e9phone.<\/p>\n\n\n\n

Puis il y a Netflix.<\/p>\n\n\n\n

Depuis juin, les programmes de TF1 sont \u00e9galement disponibles dans l’environnement Netflix en France, TF1 Pub continuant de commercialiser ces inventaires.<\/p>\n\n\n\n

Le groupe fait \u00e9tat d’une progression de 30 % des heures vues cet \u00e9t\u00e9 et de 15 \u00e0 30 % d’utilisateurs suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n\n\n

TF1 gagne ainsi une nouvelle porte d’entr\u00e9e vers son public tout en conservant la commercialisation publicitaire de ses contenus.<\/p>\n\n\n\n

C’est assez remarquable, Netflix, qui devait tuer la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle, devient finalement l’un des nouveaux distributeurs de TF1.<\/p>\n\n\n\n

Reste \u00e9videmment une question.<\/p>\n\n\n\n

Qui, \u00e0 terme, contr\u00f4lera r\u00e9ellement la relation avec le t\u00e9l\u00e9spectateur, celui qui fabrique le programme ou celui dont l’application appara\u00eet en premier lorsqu’on allume le t\u00e9l\u00e9viseur ?<\/p>\n\n\n\n

TF1 pr\u00e9f\u00e8re pour l’instant regarder le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein.<\/p>\n\n\n\n

Le groupe revendique 42 millions de visiteurs uniques mensuels sur TF1+ et se pr\u00e9sente d\u00e9sormais comme une \u00ab alternative fran\u00e7aise extr\u00eamement cr\u00e9dible aux Gafa \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Le mot alternative est peut-\u00eatre ambitieux quand on compare la taille de TF1 \u00e0 celle de Google ou Meta.<\/p>\n\n\n\n

Mais le mouvement est r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n

La t\u00e9l\u00e9vision fran\u00e7aise est en train d’apprendre les m\u00e9thodes de ceux qui lui ont pris une partie de son march\u00e9 publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

Ciblage, g\u00e9olocalisation, achat automatis\u00e9, campagnes \u00e0 1 000 euros, donn\u00e9es comportementales, publicit\u00e9 \u00e0 la performance, le vocabulaire ressemble d\u00e9sormais beaucoup moins \u00e0 celui de la t\u00e9l\u00e9vision de papa qu’\u00e0 celui de la Silicon Valley.<\/p>\n\n\n\n

Et il y a une petite ironie.<\/p>\n\n\n\n

Pendant que TF1 r\u00e9clame au gouvernement davantage de libert\u00e9 publicitaire sur la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle, son avenir publicitaire se d\u00e9veloppe pr\u00e9cis\u00e9ment dans un univers o\u00f9 elle dispose d\u00e9j\u00e0 de beaucoup plus de libert\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Le groupe n’a d’ailleurs pas renonc\u00e9 au terrain r\u00e9glementaire.<\/p>\n\n\n\n

Dans une lettre au Premier ministre, son PDG Rodolphe Belmer a demand\u00e9 un assouplissement du cadre publicitaire applicable aux diffuseurs, notamment la possibilit\u00e9 de porter le plafond horaire \u00e0 quatorze minutes, contre neuf aujourd’hui.<\/p>\n\n\n\n

Il n’a pas encore obtenu de r\u00e9ponse.<\/p>\n\n\n\n

La TNT impose un chronom\u00e8tre.<\/p>\n\n\n\n

Internet impose surtout de savoir jusqu’\u00e0 combien de publicit\u00e9s le spectateur acceptera de patienter avant d’aller voir ailleurs.<\/p>\n\n\n\n

Arte, elle, reste largement en dehors de cette course.<\/p>\n\n\n\n

Sur arte.tv, la cha\u00eene ne diffuse que ponctuellement un pr\u00e9-roll d’au maximum trente secondes sur certains programmes, jamais deux successivement et jamais notamment sur les films, les concerts, l’information ou les programmes jeunesse.<\/p>\n\n\n\n

C’est peut-\u00eatre finalement cela, le nouveau luxe audiovisuel.<\/p>\n\n\n\n

Pouvoir regarder un programme sans avoir auparavant fourni son profil au publicitaire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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