{"id":5968,"date":"2026-09-09T22:00:00","date_gmt":"2026-09-09T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.surpin.fr\/?p=5968"},"modified":"2026-09-09T13:37:15","modified_gmt":"2026-09-09T13:37:15","slug":"presse-le-numerique-sauve-les-compteurs-pas-les-comptes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/2026\/09\/09\/presse-le-numerique-sauve-les-compteurs-pas-les-comptes\/","title":{"rendered":"Presse : le num\u00e9rique sauve les compteurs, pas les comptes"},"content":{"rendered":"\n

La presse ne meurt pas, elle change de compteur<\/p>\n\n\n\n

Les derniers chiffres de l’ACPM donnent l’impression d’une embellie pour les quotidiens nationaux. Mais derri\u00e8re les pourcentages, c’est la d\u00e9finition m\u00eame du mot diffusion qui a chang\u00e9. D\u00e9cryptage d’un compteur devenu beaucoup moins lisible qu’il n’y para\u00eet.<\/p>\n\n\n\n

Les derniers chiffres de l’ACPM sont plut\u00f4t r\u00e9jouissants pour les quotidiens nationaux.<\/p>\n\n\n\n

Leur diffusion pay\u00e9e progresse d’environ 3,6 %, Le Monde gagne 2,7 %, Le Figaro 5,9 % et L’\u00c9quipe plus de 11 %.<\/p>\n\n\n\n

De quoi annoncer une renaissance de la presse ?<\/p>\n\n\n\n

Pas vraiment.<\/p>\n\n\n\n

Car l’information la plus int\u00e9ressante n’est pas l’\u00e9volution de la diffusion. C’est ce que le mot \u00ab diffusion \u00bb signifie d\u00e9sormais.<\/p>\n\n\n\n

Chez les quotidiens nationaux, 77,5 % de la diffusion pay\u00e9e est num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

Le Monde approche m\u00eame 88 %, Lib\u00e9ration 86 %, Les \u00c9chos 84 %, L’\u00c9quipe 82 % et Le Figaro 81 %.<\/p>\n\n\n\n

Nous continuons donc \u00e0 parler d’exemplaires comme au temps o\u00f9 un exemplaire \u00e9tait un journal que quelqu’un achetait au kiosque ou recevait dans sa bo\u00eete aux lettres.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Ce monde-l\u00e0 est largement termin\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Le cas Challenges en fournit une d\u00e9monstration presque caricaturale.<\/p>\n\n\n\n

Sa diffusion bondit de 71,6 %. Rien \u00e0 voir avec un miracle \u00e9ditorial.<\/p>\n\n\n\n

Le magazine a conclu des accords avec Le T\u00e9l\u00e9gramme et Nice-Matin, qui ouvrent l’acc\u00e8s \u00e0 ses contenus aux abonn\u00e9s de ces titres, principalement en version num\u00e9rique, sans que ces lecteurs aient souscrit directement \u00e0 Challenges.<\/p>\n\n\n\n

Dans le tableau, cela se traduit par plus de 77 000 exemplaires en diffusion pay\u00e9e par des tiers.<\/p>\n\n\n\n

Tout cela est parfaitement r\u00e9glementaire.<\/p>\n\n\n\n

L’ACPM distingue la diffusion pay\u00e9e individuelle de la diffusion pay\u00e9e par des tiers, elle impose un prix minimal en dessous duquel un exemplaire n’est pas comptabilis\u00e9, et elle plafonne la part que les tiers peuvent repr\u00e9senter dans la diffusion pay\u00e9e d’un titre.<\/p>\n\n\n\n

Nous ne sommes donc pas devant des exemplaires gratuits ajout\u00e9s au compteur.<\/p>\n\n\n\n

Mais nous ne sommes pas davantage devant 77 000 personnes qui auraient spontan\u00e9ment d\u00e9cid\u00e9 de s’abonner \u00e0 Challenges.<\/p>\n\n\n\n

Le chiffre est juste. C’est sa lecture qui peut \u00eatre fausse.<\/p>\n\n\n\n

Et ces tableaux ne servent pas qu’\u00e0 \u00e9tablir des classements. Ils servent d’argument tarifaire aupr\u00e8s des annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eame m\u00e9canique chez les quotidiens nationaux, sous une autre forme.<\/p>\n\n\n\n

Leur num\u00e9rique progresse d’environ 8 %, tandis que leur diffusion non num\u00e9rique baisse autour de 10 %.<\/p>\n\n\n\n

Le num\u00e9rique ne compl\u00e8te plus le papier. Il le remplace.<\/p>\n\n\n\n

C’est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui met la presse r\u00e9gionale en difficult\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Son num\u00e9rique progresse lui aussi, autour de 9,5 %. Mais il ne repr\u00e9sente encore qu’un quart environ de sa diffusion pay\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Le papier restant largement majoritaire, son recul entra\u00eene l’ensemble vers le bas.<\/p>\n\n\n\n

Ouest-France limite ainsi sa baisse \u00e0 1 %, gr\u00e2ce notamment \u00e0 186 000 versions num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Mais Sud Ouest perd pr\u00e8s de 6 %, Le Progr\u00e8s pr\u00e8s de 7 % et Nice-Matin plus de 11 %.<\/p>\n\n\n\n

La presse quotidienne r\u00e9gionale ne rate donc pas le virage num\u00e9rique. Elle le prend avec un v\u00e9hicule encore beaucoup trop charg\u00e9 en papier.<\/p>\n\n\n\n

Reste la question la plus importante, celle que la diffusion ne dit pas.<\/p>\n\n\n\n

L’argent.<\/p>\n\n\n\n

Un abonnement num\u00e9rique ne reproduit pas l’\u00e9conomie du journal imprim\u00e9. Surtout, davantage de diffusion num\u00e9rique ne signifie pas davantage de recettes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Les chiffres de l’IREP sont cruels sur ce point. Au premier trimestre 2026, les recettes publicitaires de la presse, num\u00e9rique compris, reculaient encore de 5,3 %, alors m\u00eame que les revenus num\u00e9riques des m\u00e9dias progressaient.<\/p>\n\n\n\n

Voil\u00e0 pourquoi il faut se m\u00e9fier des classements triomphants. Une diffusion en hausse ne garantit ni un chiffre d’affaires en hausse, ni un b\u00e9n\u00e9fice.<\/p>\n\n\n\n

Demain, le chiffre vraiment int\u00e9ressant ne sera peut-\u00eatre plus celui publi\u00e9 par l’ACPM, mais celui que les \u00e9diteurs communiquent beaucoup moins volontiers.<\/p>\n\n\n\n

Combien de nouveaux abonn\u00e9s num\u00e9riques sont encore l\u00e0 douze mois plus tard ?<\/p>\n\n\n\n

Recruter un abonn\u00e9 avec une promotion, un bouquet ou un partenariat est relativement facile. Le faire rester et payer plein tarif est une autre affaire.<\/p>\n\n\n\n

On peut continuer \u00e0 compter les exemplaires. Mais pour savoir si un journal va bien, il faudrait surtout compter ce qu’ils rapportent, et combien de temps leurs lecteurs restent.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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