{"id":5739,"date":"2026-08-29T18:48:13","date_gmt":"2026-08-29T18:48:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.surpin.fr\/?p=5739"},"modified":"2026-08-29T18:52:13","modified_gmt":"2026-08-29T18:52:13","slug":"bauer-relance-tele-7-jours-apres-quatre-vingts-ans-dhistoire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/2026\/08\/29\/bauer-relance-tele-7-jours-apres-quatre-vingts-ans-dhistoire\/","title":{"rendered":"Bauer relance T\u00e9l\u00e9 7 Jours, apr\u00e8s quatre-vingts ans d’histoire"},"content":{"rendered":"\n
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Bauer Media lance le 31 ao\u00fbt une nouvelle formule de T\u00e9l\u00e9 7 Jours, \u00e9largie au streaming, au cin\u00e9ma, \u00e0 la musique et \u00e0 l’art de vivre. Huit mois apr\u00e8s avoir repris le titre, le groupe allemand tente de redonner une utilit\u00e9 \u00e0 un magazine qui a perdu les trois quarts de sa diffusion en un quart de si\u00e8cle.<\/p>\n\n\n\n

Bauer Media lance le 31 ao\u00fbt une nouvelle formule de T\u00e9l\u00e9 7 Jours.<\/p>\n\n\n\n

L’occasion de rappeler ce qu’\u00e9tait ce titre, aujourd’hui diffus\u00e9 \u00e0 630 903 exemplaires, mais qui fut pendant des d\u00e9cennies l’un des g\u00e9ants de la presse fran\u00e7aise.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Tout commence en 1944 avec Radio 44, \u00e9dit\u00e9 par la Sofirad. Le titre change plusieurs fois de nom avant de devenir T\u00e9l\u00e9 7 Jours en 1960, apr\u00e8s son rachat par Jean Prouvost.<\/p>\n\n\n\n

La progression est spectaculaire.<\/p>\n\n\n\n

Le million d’exemplaires est franchi au d\u00e9but des ann\u00e9es 1960, les deux millions en 1965. Le magazine culmine \u00e0 2 800 000 exemplaires en 1974 et se maintient autour de 3 millions dans les ann\u00e9es 1980. T\u00e9l\u00e9 7 Jours ne vend alors pas seulement des programmes. Il devient une institution, allant jusqu’\u00e0 cr\u00e9er les 7 d’Or en 1985.<\/p>\n\n\n\n

Hachette rach\u00e8te la p\u00e9pite en 1976, quelques ann\u00e9es avant que Jean-Luc Lagard\u00e8re ne prenne le contr\u00f4le du groupe.<\/p>\n\n\n\n

Puis vient l’\u00e9rosion.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 la fin des ann\u00e9es 1990, le magazine diffuse encore 2 606 000 exemplaires. Il tombe \u00e0 1 225 642 en 2014, puis \u00e0 630 903 en 2025. En un quart de si\u00e8cle, les trois quarts de la diffusion ont disparu. Internet, les box, la multiplication des cha\u00eenes et le streaming ont \u00e9videmment boulevers\u00e9 le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Mais la chronologie m\u00e9rite qu’on s’y arr\u00eate.<\/p>\n\n\n\n

Entre 1974 et 1999, T\u00e9l\u00e9 7 Jours ne perd presque rien, moins de 10 % en vingt-cinq ans, alors m\u00eame que T\u00e9l\u00e9 Z, T\u00e9l\u00e9 Loisirs et le suppl\u00e9ment gratuit TV Magazine sont d\u00e9j\u00e0 l\u00e0. Le titre encaisse.<\/p>\n\n\n\n

L’effondrement se concentre donc presque exactement sur les vingt derni\u00e8res ann\u00e9es de la d\u00e9tention Lagard\u00e8re. Le groupe a exploit\u00e9 le magazine sans jamais lui financer sa mutation.<\/p>\n\n\n\n

Le prix de cession dit le reste. Le 14 f\u00e9vrier 2019, Lagard\u00e8re solde l’essentiel de sa presse magazine fran\u00e7aise \u00e0 Czech Media Invest, Elle, Version Femina, Art & D\u00e9coration, T\u00e9l\u00e9 7 Jours, France Dimanche, Ici Paris et Public, pour 52 millions d’euros, alors que cet ensemble avait d\u00e9gag\u00e9 239 millions de chiffre d’affaires et pr\u00e8s de 22 millions de r\u00e9sultat op\u00e9rationnel courant l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

Deux fois et demie le r\u00e9sultat annuel. On ne solde pas ainsi un actif dans lequel on croit encore.<\/p>\n\n\n\n

Le groupe se recentrait sur l’\u00e9dition et le travel retail, ce qui est une mani\u00e8re \u00e9l\u00e9gante de dire que la presse n’\u00e9tait plus un m\u00e9tier mais une ligne comptable.<\/p>\n\n\n\n

Six ans plus tard, CMI revend \u00e0 son tour, et Bauer Media prend le contr\u00f4le effectif du titre le 31 d\u00e9cembre 2025.<\/p>\n\n\n\n

Mais la difficult\u00e9 de T\u00e9l\u00e9 7 Jours tient aussi \u00e0 son positionnement.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e9l\u00e9rama a pu traverser la r\u00e9volution num\u00e9rique en restant d’abord un magazine culturel, avec une identit\u00e9 \u00e9ditoriale forte, dont la t\u00e9l\u00e9vision n’est qu’un territoire parmi d’autres.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e9l\u00e9 7 Jours part d’un autre endroit.<\/p>\n\n\n\n

Son lectorat est plus large, plus populaire, et historiquement venu chercher d’abord un guide pratique des programmes. Or cette fonction a pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e9t\u00e9 absorb\u00e9e par les box, les moteurs de recherche et les plateformes.<\/p>\n\n\n\n

Transformer T\u00e9l\u00e9 7 Jours en une sorte de T\u00e9l\u00e9rama populaire serait d’ailleurs tr\u00e8s co\u00fbteux.<\/p>\n\n\n\n

Un v\u00e9ritable magazine culturel exige davantage de journalistes, de critiques, de reportages et de contenus produits en propre. Il faudrait donc augmenter les co\u00fbts \u00e9ditoriaux au moment m\u00eame o\u00f9 la diffusion papier recule. Et rien ne garantit que le lectorat historique suivrait.<\/p>\n\n\n\n

Mais Bauer affronte un obstacle plus redoutable encore.<\/p>\n\n\n\n

Car la question n’est plus seulement de savoir ce qu’il faut mettre dans T\u00e9l\u00e9 7 Jours. Il faut aussi donner une raison d’acheter chaque semaine un journal qui parle de t\u00e9l\u00e9vision et de loisirs, alors que les programmes sont accessibles gratuitement partout, que les plateformes recommandent elles-m\u00eames leurs contenus et que l’information culturelle circule en permanence sur les sites et les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e9l\u00e9 Loisirs a en partie contourn\u00e9 cette impasse en devenant une marque num\u00e9rique tr\u00e8s puissante, dont l’audience d\u00e9passe aujourd’hui les 22 millions de personnes.<\/p>\n\n\n\n

Bauer doit donc r\u00e9soudre une \u00e9quation d\u00e9licate : enrichir T\u00e9l\u00e9 7 Jours sans en faire un co\u00fbteux T\u00e9l\u00e9rama bis, moderniser son lectorat sans perdre celui qui continue \u00e0 l’acheter, d\u00e9velopper le num\u00e9rique et surtout redonner une utilit\u00e9 au magazine papier lui-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n

La nouvelle formule \u00e9largit d\u00e9sormais T\u00e9l\u00e9 7 Jours au streaming, au cin\u00e9ma, \u00e0 la musique, aux livres et \u00e0 l’art de vivre.<\/p>\n\n\n\n

Le pari est clair.<\/p>\n\n\n\n

Il ne s’agit plus seulement de dire ce qui passe ce soir. Il faut convaincre que T\u00e9l\u00e9 7 Jours peut encore aider \u00e0 choisir ce qui m\u00e9rite d’\u00eatre regard\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Autrement dit, retrouver une autorit\u00e9 de prescription.<\/p>\n\n\n\n

Or cette autorit\u00e9, le magazine l’a poss\u00e9d\u00e9e pendant dix-huit ans, avant d’y renoncer en 2003, le jour o\u00f9 il a cess\u00e9 de remettre les 7 d’Or.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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