Article mis \u00e0 jour le 26 ao\u00fbt \u00e0 14h40<\/p>\n\n\n\n
Avec 100 % Mabrouk<\/em>, BFMTV ne s\u2019est pas content\u00e9e de recruter une ancienne vedette de CNews. Elle adopte aussi une formule qui rappelle celle de sa rivale : une forte incarnation, deux heures de plateau, des d\u00e9bats, des chroniqueurs aux opinions affirm\u00e9es et m\u00eame un titre qui \u00e9voque directement les 100 % Politique<\/em> ou 100 % Fronti\u00e8res<\/em> de CNews.<\/p>\n\n\n\n La question \u00e9tait donc pos\u00e9e avant m\u00eame la premi\u00e8re \u00e9mission : BFMTV peut-elle reprendre les recettes qui ont fait le succ\u00e8s de CNews sans devenir CNews ?<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s seulement deux num\u00e9ros, cette interrogation n\u2019est d\u00e9j\u00e0 plus seulement celle des observateurs. Elle agite d\u00e9sormais la r\u00e9daction de BFMTV elle-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n Ce mercredi 26 ao\u00fbt, la Soci\u00e9t\u00e9 des journalistes de la cha\u00eene a adress\u00e9 un message interne pour contester certains choix d\u2019invit\u00e9s de 100 % Mabrouk<\/em>. Elle dit avoir assist\u00e9 \u00ab avec stupeur \u00bb \u00e0 la pr\u00e9sence lundi de Sophie de Menthon, puis mardi de C\u00e9line Pina, en rappelant plusieurs d\u00e9clarations pass\u00e9es de ces deux intervenantes qu\u2019elle juge probl\u00e9matiques. La SDJ pr\u00e9vient surtout qu\u2019il n\u2019est pas question pour BFMTV de devenir une \u00ab p\u00e2le copie d\u2019une cha\u00eene d\u2019opinion \u00bb. (leparisien.fr<\/a>\u2060)<\/p>\n\n\n\n La r\u00e9action est d\u2019autant plus significative qu\u2019elle prolonge les r\u00e9serves exprim\u00e9es d\u00e8s l\u2019annonce du recrutement de Sonia Mabrouk en f\u00e9vrier. La SDJ avait alors rappel\u00e9 que BFMTV \u00e9tait une \u00ab cha\u00eene de faits devant les opinions \u00bb, fond\u00e9e sur le journalisme de terrain et un traitement non partisan de l\u2019information. <\/p>\n\n\n\n C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment le point sensible : le d\u00e9bat d\u2019opinions n\u2019est pas en lui-m\u00eame le probl\u00e8me. La question est celle de la contradiction. Une cha\u00eene peut parfaitement recevoir des personnalit\u00e9s aux positions tr\u00e8s marqu\u00e9es. Encore faut-il que leurs affirmations soient confront\u00e9es \u00e0 d\u2019autres points de vue, mises en perspective et, lorsqu\u2019il s\u2019agit de faits, v\u00e9rifi\u00e9es par des journalistes.<\/p>\n\n\n\n Sonia Mabrouk promet justement de la \u00ab nuance \u00bb, du \u00ab doute \u00bb et de la \u00ab contradiction \u00bb. BFMTV a \u00e9galement annonc\u00e9 des intervenants de sensibilit\u00e9s tr\u00e8s diff\u00e9rentes et des duels politiques. Sur le papier, le pluralisme existe donc. Il faudra maintenant observer ce qu\u2019il produit r\u00e9ellement \u00e0 l\u2019antenne. <\/p>\n\n\n\n Car les audiences, elles, commencent plut\u00f4t bien.<\/p>\n\n\n\n Lundi 24 ao\u00fbt, 100 % Mabrouk<\/em> a r\u00e9uni environ 372 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs et 2,6 % de PDA. Mardi, le programme a conserv\u00e9 363 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs, avec 2,7 % de PDA, devenant ce soir-l\u00e0 leader des cha\u00eenes d\u2019information et m\u00eame des cha\u00eenes de la TNT sur sa tranche. BFMTV a \u00e9galement termin\u00e9 mardi en t\u00eate des cha\u00eenes info sur l\u2019ensemble de la journ\u00e9e avec 3,4 % de PDA, devant LCI \u00e0 2,9 %, CNews \u00e0 2,5 % et franceinfo \u00e0 1,2 %. <\/p>\n\n\n\n Il faut n\u00e9anmoins attendre avant de parler de victoire. \u00c0 partir de jeudi 27 ao\u00fbt, Sonia Mabrouk affrontera la grille compl\u00e8te de CNews, avec le retour de Christine Kelly et de Pascal Praud. Le v\u00e9ritable test d\u2019audience commencera alors. <\/p>\n\n\n\n Derri\u00e8re ce duel se joue aussi la pr\u00e9paration de la pr\u00e9sidentielle de 2027. BFMTV veut renforcer l\u2019incarnation et le d\u00e9bat politique dans une p\u00e9riode o\u00f9 les cha\u00eenes d\u2019information savent que l\u2019audience sera fortement port\u00e9e par la campagne.<\/p>\n\n\n\n Et le mod\u00e8le du plateau pr\u00e9sente un autre avantage : il co\u00fbte beaucoup moins cher que l\u2019information fabriqu\u00e9e sur le terrain. Le mouvement vers davantage de d\u00e9bats et de commentaires peut donc avoir une logique \u00e9ditoriale, mais aussi \u00e9conomique.<\/p>\n\n\n\n Le paradoxe appara\u00eet ainsi tr\u00e8s vite : ce qui peut permettre \u00e0 BFMTV de reprendre des t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 CNews est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui inqui\u00e8te une partie de sa propre r\u00e9daction.<\/p>\n\n\n\n Les audiences diront si la strat\u00e9gie fonctionne. Mais elles ne r\u00e9pondront pas \u00e0 l\u2019autre question, plus importante pour l\u2019identit\u00e9 de la cha\u00eene : BFMTV peut-elle gagner avec les recettes de CNews tout en restant une cha\u00eene o\u00f9 les faits passent devant les opinions ?<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s deux soir\u00e9es seulement, le d\u00e9bat n\u2019est d\u00e9j\u00e0 plus th\u00e9orique. Il se d\u00e9roule d\u00e9sormais \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de BFMTV.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\nSonia Mabrouk commence \u00e0 porter chance \u00e0 BFM<\/h2>\n\n\n\n