Plus d\u2019un Australien sur deux consomme d\u00e9sormais des podcasts chaque mois. L\u2019information arrive largement en t\u00eate des genres mesur\u00e9s, devant les sujets de soci\u00e9t\u00e9 et le sport. Pourtant, la radio reste extr\u00eamement puissante : 77 % de la population l\u2019\u00e9coute encore chaque semaine. Un cas int\u00e9ressant dans un pays immense o\u00f9 FM, DAB+, streaming et podcast cohabitent plut\u00f4t qu\u2019ils ne se remplacent.<\/p>\n\n\n\n
Le podcast a d\u00e9finitivement quitt\u00e9 la niche en Australie. Selon The Infinite Dial Australia 2026<\/em>, r\u00e9alis\u00e9 par Edison Research, 55 % des Australiens \u00e2g\u00e9s de 10 ans et plus ont \u00e9cout\u00e9 ou regard\u00e9 un podcast au cours du dernier mois, contre 52 % en 2025. Sur une semaine, ils sont d\u00e9sormais 45 %.<\/p>\n\n\n\n La pr\u00e9cision est importante : depuis 2025, Edison comptabilise \u00e9galement la consommation de podcasts en vid\u00e9o. Le podcast ne se limite donc plus \u00e0 une \u00e9coute sur Spotify ou Apple Podcasts. Une \u00e9mission regard\u00e9e sur YouTube entre \u00e9galement dans la mesure.<\/p>\n\n\n\n L\u2019autre enseignement vient de l\u2019Australian Podcast Ranker<\/em>, \u00e9tabli par Triton Digital pour Commercial Radio & Audio.<\/p>\n\n\n\n En juillet 2026, la cat\u00e9gorie News arrive largement en t\u00eate avec 4,51 millions d\u2019auditeurs mensuels. Elle devance Society & Culture, avec 3,83 millions, puis le sport, \u00e0 3,46 millions. Le true crime atteint 2,55 millions et la com\u00e9die 2,51 millions.<\/p>\n\n\n\n Ce classement n\u2019est pas un accident d\u2019un seul mois. En juin d\u00e9j\u00e0, l\u2019information occupait la premi\u00e8re place avec 4,67 millions d\u2019auditeurs, devant Society & Culture \u00e0 3,78 millions et le sport \u00e0 3,28 millions.<\/p>\n\n\n\n Il ne faut toutefois pas confondre ces chiffres avec l\u2019audience d\u2019un programme particulier. Les 4,51 millions correspondent \u00e0 l\u2019ensemble des podcasts d\u2019information mesur\u00e9s dans cette cat\u00e9gorie, avec d\u00e9duplication des auditeurs, et non \u00e0 un podcast r\u00e9unissant \u00e0 lui seul quatre millions et demi de personnes.<\/p>\n\n\n\n Le contraste est spectaculaire avec les programmes individuels. En juillet, Mamamia Out Loud<\/em> arrive en t\u00eate avec environ 951 000 auditeurs mensuels, devant Hamish & Andy<\/em>, environ 879 000. Le premier programme d\u2019information, ABC News Top Stories<\/em>, atteint environ 469 000 auditeurs.<\/p>\n\n\n\n Le march\u00e9 du podcast australien est donc puissant mais tr\u00e8s \u00e9clat\u00e9. Et les th\u00e8mes permettent aussi de toucher des publics particuli\u00e8rement identifiables. Triton relevait par exemple que 81 % de l\u2019audience des podcasts sportifs \u00e9tait masculine. Cette segmentation constitue \u00e9videmment un atout majeur pour les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n Il faut n\u00e9anmoins rappeler que l\u2019Australian Podcast Ranker mesure les \u00e9diteurs participant au dispositif Triton. Il couvre de tr\u00e8s grands acteurs comme ABC, SBS, BBC, News Corp, Nine, The Guardian, le New York Times ou ARN\/iHeart, mais il ne constitue pas un recensement de l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 des podcasts consomm\u00e9s dans le pays.<\/p>\n\n\n\n Cette progression spectaculaire du podcast pourrait annoncer un effondrement parall\u00e8le de la radio. Ce n\u2019est pas le cas.<\/p>\n\n\n\n Selon Edison Research, 77 % des Australiens \u00e9coutent encore la radio chaque semaine<\/strong>, en AM, FM ou DAB+, sur un r\u00e9cepteur traditionnel ou en streaming.<\/p>\n\n\n\n Le recul existe, mais il reste relativement lent. La radio touchait 85 % de la population chaque semaine en 2017<\/strong>, 88 % en 2018, 83 % en 2019, 81 % en 2020, puis 79 % entre 2021 et 2023. Elle \u00e9tait remont\u00e9e \u00e0 81 % en 2024 avant de redescendre \u00e0 78 % en 2025 et 77 % en 2026<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En neuf ans, la radio a donc perdu huit points par rapport \u00e0 2017. Elle reste pourtant un m\u00e9dia utilis\u00e9 chaque semaine par plus de trois Australiens sur quatre.<\/p>\n\n\n\n Et pour comparer correctement les deux univers, il faut utiliser la m\u00eame p\u00e9riode : 77 % pour la radio sur une semaine, contre 45 % pour le podcast sur une semaine<\/strong>. Le chiffre de 55 % du podcast porte, lui, sur un mois.<\/p>\n\n\n\n L\u2019Australie constitue \u00e9galement un cas int\u00e9ressant pour le DAB+. Le pays l\u2019a officiellement lanc\u00e9 le 6 ao\u00fbt 2009<\/strong>, d\u2019abord dans les cinq grandes m\u00e9tropoles de Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide et Perth.<\/p>\n\n\n\n Dix-sept ans plus tard, le num\u00e9rique terrestre est solidement install\u00e9, mais il n\u2019a pas fait dispara\u00eetre la radio analogique.<\/p>\n\n\n\n La derni\u00e8re ventilation publique d\u00e9taill\u00e9e disponible, portant sur les grands march\u00e9s m\u00e9tropolitains \u00e0 la fin de 2022, attribuait environ 61 % du temps d\u2019\u00e9coute radio \u00e0 l\u2019AM\/FM<\/strong>, contre 20 % au DAB+<\/strong> et 18 % au streaming<\/strong>. Ces donn\u00e9es ne permettent malheureusement pas d\u2019isoler la FM de l\u2019AM.<\/p>\n\n\n\n Il serait donc abusif de les pr\u00e9senter comme des chiffres 2026. Mais elles montrent qu\u2019apr\u00e8s plus de treize ann\u00e9es de DAB+, la r\u00e9ception analogique restait encore largement majoritaire.<\/p>\n\n\n\n La g\u00e9ographie australienne compte beaucoup dans cette histoire.<\/p>\n\n\n\n Sur ce point, l\u2019Australie pr\u00e9sente davantage de similitudes avec les \u00c9tats-Unis qu\u2019avec la France<\/strong> : territoire immense, organisation f\u00e9d\u00e9rale, grandes distances et population fortement concentr\u00e9e dans quelques grands bassins urbains, principalement proches des c\u00f4tes.<\/p>\n\n\n\n Sydney, Melbourne, Brisbane, Perth ou Adelaide constituent des march\u00e9s importants mais s\u00e9par\u00e9s parfois par des milliers de kilom\u00e8tres. Chaque \u00c9tat poss\u00e8de par ailleurs ses particularit\u00e9s politiques, \u00e9conomiques et culturelles.<\/p>\n\n\n\n Cette configuration aide \u00e0 comprendre le d\u00e9veloppement du DAB+. Il est relativement rationnel de couvrir en num\u00e9rique terrestre les grandes m\u00e9tropoles o\u00f9 vit une grande partie de la population. Couvrir de la m\u00eame fa\u00e7on toutes les immensit\u00e9s de l\u2019int\u00e9rieur australien est beaucoup plus difficile et beaucoup plus co\u00fbteux. Dans certaines r\u00e9gions, l\u2019AM conserve m\u00eame un int\u00e9r\u00eat particulier en raison de sa port\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n La situation fran\u00e7aise est tr\u00e8s diff\u00e9rente.<\/strong> La France m\u00e9tropolitaine est beaucoup plus compacte et beaucoup plus dens\u00e9ment peupl\u00e9e. Sa population est r\u00e9partie sur un maillage serr\u00e9 de m\u00e9tropoles, de villes moyennes, de petites villes et d\u2019axes routiers. Et contrairement \u00e0 l\u2019Australie ou aux \u00c9tats-Unis, elle n\u2019est pas une f\u00e9d\u00e9ration : la planification des fr\u00e9quences et le d\u00e9ploiement du DAB+ s\u2019inscrivent dans un cadre national sous le contr\u00f4le de l\u2019Arcom.<\/p>\n\n\n\n On ne peut donc pas transposer directement l\u2019exp\u00e9rience australienne \u00e0 la France.<\/p>\n\n\n\n Elle fournit n\u00e9anmoins un enseignement int\u00e9ressant : les nouveaux modes de consommation ne remplacent pas n\u00e9cessairement les pr\u00e9c\u00e9dents<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En Australie, le podcast explose, YouTube transforme m\u00eame sa d\u00e9finition, le streaming radio progresse et le DAB+ existe depuis dix-sept ans. Pourtant, l\u2019AM et la FM n\u2019ont pas disparu et la radio continue de toucher 77 % de la population chaque semaine<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Le paysage audio australien ressemble donc moins \u00e0 une succession de technologies qu\u2019\u00e0 leur empilement. Le podcast devient un m\u00e9dia de masse, particuli\u00e8rement puissant sur l\u2019information, mais il vient pour l\u2019instant s\u2019ajouter \u00e0 la radio beaucoup plus qu\u2019il ne la remplace.<\/strong><\/p>\n\n\n\nAustralie : le podcast devient un m\u00e9dia de masse, mais la radio tient bon<\/h2>\n\n\n\n
L\u2019information devant le divertissement<\/h3>\n\n\n\n
La radio reste \u00e0 77 %<\/h3>\n\n\n\n
Le DAB+ depuis 2009, sans disparition de l\u2019analogique<\/h3>\n\n\n\n
Un pays plus proche des \u00c9tats-Unis que de la France<\/h3>\n\n\n\n