![\"\"](\"https:\/\/www.surpin.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Capture-decran-2026-08-15-a-22.56.20-1024x584.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nUne publicit\u00e9 s\u00e9par\u00e9e de la r\u00e9ponse<\/h3>\n\n\n\n
OpenAI insiste sur un point essentiel : une annonce sera identifi\u00e9e comme telle et restera s\u00e9par\u00e9e de la r\u00e9ponse produite par ChatGPT. L\u2019entreprise affirme \u00e9galement que les annonceurs n\u2019auront acc\u00e8s ni aux conversations, ni \u00e0 la m\u00e9moire, ni aux informations personnelles des utilisateurs. Ils recevront essentiellement des donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es, comme le nombre de vues ou de clics. (OpenAI Ads<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Mais publicit\u00e9 ne signifie pas absence totale de ciblage.<\/p>\n\n\n\n Le contenu de la conversation en cours peut servir \u00e0 d\u00e9terminer quelle publicit\u00e9 afficher. OpenAI pr\u00e9voit \u00e9galement des r\u00e9glages permettant, lorsque l\u2019utilisateur l\u2019accepte, d’utiliser davantage d\u2019informations pour rendre les annonces plus pertinentes. (OpenAI Help Center<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Et il ne s\u2019agit plus d\u2019un simple test technique. Depuis mai, OpenAI dispose d\u2019un v\u00e9ritable Ads Manager permettant aux annonceurs de cr\u00e9er leurs campagnes. L\u2019entreprise travaille notamment avec Dentsu, Omnicom, Publicis et WPP ainsi qu\u2019avec plusieurs sp\u00e9cialistes des technologies publicitaires. <\/p>\n\n\n\n Autrement dit, OpenAI construit d\u00e9sormais une v\u00e9ritable activit\u00e9 publicitaire autour de ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est l\u00e0 que la comparaison devient int\u00e9ressante.<\/p>\n\n\n\n Anthropic a pris exactement la position inverse. En f\u00e9vrier 2026, l\u2019entreprise a annonc\u00e9 que Claude resterait sans publicit\u00e9. Elle consid\u00e8re que la pr\u00e9sence d\u2019annonceurs pourrait cr\u00e9er un doute : lorsqu\u2019une intelligence artificielle recommande un produit, le fait-elle parce qu\u2019elle le consid\u00e8re r\u00e9ellement comme le meilleur choix ou parce qu\u2019un annonceur a pay\u00e9 ? Anthropic affirme vouloir \u00e9viter cette ambigu\u00eft\u00e9. (Anthropic<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Microsoft, en revanche, d\u00e9veloppe d\u00e9j\u00e0 la publicit\u00e9 autour de ses exp\u00e9riences Copilot. Ses outils publicitaires permettent de diffuser des annonces sur des surfaces comme Copilot Search et Copilot Answers. <\/p>\n\n\n\n Google suit \u00e9galement cette direction dans son moteur de recherche. Ses nouvelles exp\u00e9riences de recherche utilisant Gemini accueillent des formats publicitaires de plus en plus int\u00e9gr\u00e9s et conversationnels. Cela ne signifie pas pour autant que l\u2019application Gemini elle-m\u00eame soit devenue une application financ\u00e9e directement par des publicit\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n Enfin, Meta va encore plus loin dans le croisement entre intelligence artificielle et publicit\u00e9 : depuis fin 2025, les interactions avec Meta AI peuvent servir de signal pour personnaliser les publicit\u00e9s et les contenus propos\u00e9s sur Facebook et Instagram, avec certaines exclusions concernant les sujets sensibles. <\/p>\n\n\n\n Le paradoxe est finalement assez savoureux.<\/p>\n\n\n\n ChatGPT s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 comme une nouvelle mani\u00e8re de chercher de l\u2019information, permettant pr\u00e9cis\u00e9ment d\u2019\u00e9viter les pages de r\u00e9sultats encombr\u00e9es de liens commerciaux. OpenAI vantait d\u2019ailleurs d\u00e8s 2023 la possibilit\u00e9 d\u2019obtenir directement des r\u00e9ponses sans avoir \u00e0 faire le tri parmi les publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Trois ans plus tard, la publicit\u00e9 arrive \u00e0 son tour dans ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n Il serait excessif de dire qu\u2019OpenAI avait formellement promis qu\u2019il n\u2019y aurait jamais de publicit\u00e9. Mais l\u2019esprit initial \u00e9tait bien celui d\u2019une rupture avec le Web traditionnel.<\/p>\n\n\n\n La rupture aura finalement ses limites.<\/p>\n\n\n\n Car derri\u00e8re les diff\u00e9rences technologiques, une vieille question revient : qui paie ?<\/p>\n\n\n\n Anthropic choisit pour l\u2019instant les abonnements, les entreprises et les API en excluant la publicit\u00e9. OpenAI, Microsoft, Google et Meta cherchent au contraire, chacun \u00e0 leur mani\u00e8re, \u00e0 associer intelligence artificielle et revenus publicitaires.<\/p>\n\n\n\n La publicit\u00e9 dans l\u2019intelligence artificielle n\u2019est donc pas une fatalit\u00e9 technique. C\u2019est un choix de mod\u00e8le \u00e9conomique.<\/p>\n\n\n\n ChatGPT voulait participer \u00e0 l\u2019invention de l\u2019apr\u00e8s-Google. Il commence aussi \u00e0 adopter l\u2019un des mod\u00e8les qui ont fait la fortune de Google.<\/p>\n\n\n\n Comme quoi, les promesses n\u2019engagent peut-\u00eatre que ceux qui les croient. Et les grands principes de la tech finissent souvent par rencontrer la r\u00e9alit\u00e9 du financement.<\/p>\n\n\n\nTous les concurrents ne font pas le m\u00eame choix<\/h3>\n\n\n\n
Le retour du vieux mod\u00e8le \u00e9conomique<\/h3>\n\n\n\n