{"id":5362,"date":"2026-08-14T20:33:41","date_gmt":"2026-08-14T20:33:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.surpin.fr\/?p=5362"},"modified":"2026-08-28T07:14:35","modified_gmt":"2026-08-28T07:14:35","slug":"mesure-audience-radio-mesure-de-la","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/2026\/08\/14\/mesure-audience-radio-mesure-de-la\/","title":{"rendered":"Mesure de la radio : quand le thermom\u00e8tre change, l\u2019audience change aussi"},"content":{"rendered":"\n

Le rapport 2026 d\u2019egta consacr\u00e9 \u00e0 la mesure de la radio et de l\u2019audio met en \u00e9vidence une constante : lorsqu\u2019un march\u00e9 abandonne les enqu\u00eates d\u00e9claratives au profit d\u2019une mesure passive, la couverture d\u2019\u00e9coute augmente g\u00e9n\u00e9ralement, tandis que la dur\u00e9e moyenne d\u2019\u00e9coute diminue.<\/p>\n\n\n\n

Ce ph\u00e9nom\u00e8ne ne signifie pas n\u00e9cessairement que les habitudes du public ont chang\u00e9. C\u2019est d\u2019abord la cons\u00e9quence d\u2019un changement de m\u00e9thode. Dans une enqu\u00eate t\u00e9l\u00e9phonique, les auditeurs ont tendance \u00e0 surestimer le temps pass\u00e9 sur leurs stations pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es et \u00e0 oublier les \u00e9coutes br\u00e8ves ou occasionnelles. La mesure passive d\u00e9tecte, elle, les sons auxquels la personne est expos\u00e9e, y compris lorsqu\u2019elle n\u2019aurait pas pens\u00e9 \u00e0 les d\u00e9clarer.<\/p>\n\n\n\n

Mesure de la radio : quand le thermom\u00e8tre change, l\u2019audience change aussi<\/h2>\n\n\n\n

Cette pr\u00e9cision a n\u00e9anmoins une limite. Aux Pays-Bas, l\u2019\u00e9coute est d\u00e9finie comme un programme techniquement audible par l\u2019appareil de mesure. Si un membre du panel s\u2019endort alors que la radio fonctionne, l\u2019\u00e9coute continue donc d\u2019\u00eatre enregistr\u00e9e. La mesure passive d\u00e9tecte plus pr\u00e9cis\u00e9ment la pr\u00e9sence d\u2019un signal, mais pas n\u00e9cessairement l\u2019attention r\u00e9elle de l\u2019auditeur.<\/p>\n\n\n

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Le pr\u00e9c\u00e9dent norv\u00e9gien<\/h2>\n\n\n\n

Le cas de la Norv\u00e8ge est particuli\u00e8rement r\u00e9v\u00e9lateur. Apr\u00e8s l\u2019adoption du syst\u00e8me PPM en 2006, la couverture quotidienne de la radio a progress\u00e9 de 21 %. Dans le m\u00eame temps, la dur\u00e9e d\u2019\u00e9coute a recul\u00e9 de 33 % parmi les auditeurs et de 20 % sur l\u2019ensemble de la population.<\/p>\n\n\n\n

Les petites stations ont \u00e9galement gagn\u00e9 en visibilit\u00e9, au d\u00e9triment apparent des grandes antennes auparavant favoris\u00e9es par la m\u00e9morisation spontan\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Le march\u00e9 publicitaire a fini par s\u2019adapter \u00e0 cette nouvelle repr\u00e9sentation de l\u2019audience. La part de march\u00e9 publicitaire de la radio est pass\u00e9e de 5,2 % en 2006 \u00e0 7,9 % en 2013, soit une progression de 51,9 %. Il ne s\u2019agit donc pas d\u2019un doublement, contrairement \u00e0 ce qui a parfois \u00e9t\u00e9 affirm\u00e9. Cette \u00e9volution ne prouve pas non plus que la nouvelle mesure en soit l\u2019unique cause, mais elle montre que les annonceurs ont accept\u00e9 de revaloriser des contacts auparavant mal identifi\u00e9s.<\/p>\n\n\n

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La France pr\u00e9pare un syst\u00e8me hybride<\/h2>\n\n\n\n

En France, M\u00e9diam\u00e9trie conserve pour le moment deux dispositifs distincts. L\u2019EAR National repose sur pr\u00e8s de 100 000 interviews annuelles aupr\u00e8s des personnes \u00e2g\u00e9es de 13 ans et plus. \u00c0 partir de septembre 2026, environ un tiers des r\u00e9ponses devrait \u00eatre recueilli en ligne, m\u00eame si le premier contact avec les personnes interrog\u00e9es restera t\u00e9l\u00e9phonique.<\/p>\n\n\n\n

En parall\u00e8le, EAR Insights s\u2019appuie sur environ 6 000 pan\u00e9listes \u00e9quip\u00e9s de RateOnAir, un syst\u00e8me capable de reconna\u00eetre automatiquement les programmes \u00e9cout\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Ces deux \u00e9tudes ne sont pas encore fusionn\u00e9es dans une monnaie publicitaire unique. M\u00e9diam\u00e9trie travaille sur un mod\u00e8le hybride, baptis\u00e9 \u00ab 3D \u00bb, combinant mesure \u00e9lectronique, enqu\u00eates d\u00e9claratives et donn\u00e9es num\u00e9riques. Sa mise en place est vis\u00e9e \u00e0 l\u2019horizon 2027, mais aucun calendrier d\u00e9finitif n\u2019a encore \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les Pays-Bas ne disposent pas davantage d\u2019une int\u00e9gration totalement achev\u00e9e. La mesure passive des adultes et les carnets num\u00e9riques des adolescents sont r\u00e9unis dans une m\u00eame base, mais les donn\u00e9es de streaming et les podcasts restent trait\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Australie est all\u00e9e plus loin avec Radio360, qui associe environ 50 000 enqu\u00eates annuelles, les donn\u00e9es de streaming provenant des serveurs et un panel de 2 000 personnes \u00e9quip\u00e9es de montres \u00e9lectroniques.<\/p>\n\n\n

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Un rapport utile, mais professionnel<\/h2>\n\n\n\n

Le document d\u2019egta constitue une synth\u00e8se solide des diff\u00e9rentes m\u00e9thodes employ\u00e9es dans le monde. Il faut n\u00e9anmoins rappeler qu\u2019egta repr\u00e9sente les r\u00e9gies publicitaires de t\u00e9l\u00e9vision et de radio et que plusieurs contributions sont directement fournies par les instituts de mesure, notamment GfK et Ipsos. Leur pr\u00e9sentation est logiquement favorable aux solutions qu\u2019ils commercialisent.<\/p>\n\n\n\n

Le rapport reconna\u00eet certaines difficult\u00e9s de la mesure passive : co\u00fbt \u00e9lev\u00e9, recrutement de panels suffisamment repr\u00e9sentatifs, \u00e9coute au casque ou manque de fiabilit\u00e9 des r\u00e9sultats pour les petites stations locales.<\/p>\n\n\n\n

Un angle mort demeure toutefois. Le document ne quantifie pas pr\u00e9cis\u00e9ment les \u00e9ventuels biais de recrutement selon l\u2019\u00e2ge, le revenu, l\u2019\u00e9quipement technologique ou l\u2019acceptation d\u2019un suivi permanent des \u00e9coutes.<\/p>\n\n\n

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Le casse-t\u00eate des podcasts<\/h2>\n\n\n\n

La partie consacr\u00e9e aux podcasts montre que la mesure de l\u2019audio num\u00e9rique reste particuli\u00e8rement fragment\u00e9e. Apple mesure notamment les lectures et les auditeurs uniques principalement \u00e0 partir des appareils. Spotify comptabilise un \u00ab play \u00bb apr\u00e8s 30 secondes d\u2019\u00e9coute, mais retient un seuil de 60 secondes pour certains \u00ab streams \u00bb utilis\u00e9s dans la mon\u00e9tisation. YouTube applique des r\u00e8gles diff\u00e9rentes selon les formats et ne dispose pas d\u2019un seuil universel de 30 secondes pour toutes les vues organiques.<\/p>\n\n\n\n

Comparer directement les chiffres publi\u00e9s par ces plateformes revient donc souvent \u00e0 rapprocher des indicateurs qui ne mesurent pas exactement la m\u00eame chose.<\/p>\n\n\n\n

Les AMP Accords, publi\u00e9s en juillet 2026, proposent notamment de retenir un seuil commun de 30 secondes pour comptabiliser une lecture. Mais cette initiative ne deviendra r\u00e9ellement utile que si les grandes plateformes l\u2019adoptent.<\/p>\n\n\n\n

De son c\u00f4t\u00e9, l\u2019IAB Tech Lab a publi\u00e9 le 21 juillet 2026 un projet de version 2.3 de ses r\u00e8gles de mesure des podcasts, soumis \u00e0 consultation jusqu\u2019au 19 ao\u00fbt. Il ne s\u2019agit donc pas encore d\u2019une norme d\u00e9finitive.<\/p>\n\n\n\n

Une mesure plus pr\u00e9cise, mais pas parfaite<\/h2>\n\n\n\n

Le passage \u00e0 la mesure passive ne fait pas appara\u00eetre une nouvelle audience. Il r\u00e9v\u00e8le plus pr\u00e9cis\u00e9ment des \u00e9coutes qui existaient d\u00e9j\u00e0 mais qui \u00e9taient oubli\u00e9es, mal m\u00e9moris\u00e9es ou sous-d\u00e9clar\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

La solution la plus cr\u00e9dible semble d\u00e9sormais \u00eatre une mesure hybride, associant enqu\u00eates, d\u00e9tection \u00e9lectronique et donn\u00e9es provenant des plateformes. Mais aucune technologie ne mesure parfaitement l\u2019attention humaine. La future monnaie d\u2019\u00e9change devra donc \u00eatre non seulement plus compl\u00e8te, mais aussi transparente, contr\u00f4lable et accept\u00e9e par les radios, les annonceurs et les agences.<\/p>\n\n\n\n

Car lorsqu\u2019on change le thermom\u00e8tre, les chiffres changent imm\u00e9diatement. La r\u00e9alit\u00e9 du public, elle, \u00e9volue souvent beaucoup moins vite.

Rapport \u00e0 retrouver sur le site EGTA<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Le passage des enqu\u00eates d\u00e9claratives \u00e0 la mesure passive bouleverse les audiences radio : davantage d\u2019auditeurs sont d\u00e9tect\u00e9s, mais leur dur\u00e9e d\u2019\u00e9coute diminue. <\/p>\n

Le rapport 2026 d\u2019egta analyse cette \u00e9volution, les projets de mesure hybride en France et les limites des dispositifs actuels. Il souligne \u00e9galement l\u2019impossibilit\u00e9 de comparer directement les audiences des podcasts entre Apple, Spotify et YouTube, chaque plateforme utilisant ses propres indicateurs.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5363,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":21,"footnotes":""},"categories":[79,171,25],"tags":[86,173,128,174,54,44,45,172],"class_list":["post-5362","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-le-monde-en-marche","category-podcast","category-radio","tag-apple","tag-egta","tag-france","tag-meddiametrie","tag-podcast","tag-satmag","tag-serge-surpin","tag-spotify-et-youtube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5362","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5362"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5362\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5645,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5362\/revisions\/5645"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5363"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5362"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5362"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.surpin.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5362"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}