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Pendant longtemps, le succ\u00e8s d\u2019un programme se jugeait presque exclusivement le lendemain de sa diffusion. Les audiences tombaient le matin, et le verdict semblait d\u00e9finitif.<\/p>\n\n\n\n
Ce mod\u00e8le est en train de changer profond\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n
Selon M\u00e9diam\u00e9trie,<\/a> au premier trimestre 2026, 85 % des Fran\u00e7ais ont regard\u00e9, au cours d\u2019un mois, au moins un programme en preview ou en replay<\/strong>. La consommation \u00e0 la demande repr\u00e9sente d\u00e9sormais 7 % du temps consacr\u00e9 aux programmes de t\u00e9l\u00e9vision<\/strong>, et m\u00eame 13 % chez les 15-24 ans<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Surtout, M\u00e9diam\u00e9trie a allong\u00e9 sa mesure du replay. Elle ne s\u2019arr\u00eate plus \u00e0 28 jours apr\u00e8s la diffusion, mais va d\u00e9sormais jusqu\u2019\u00e0 91 jours<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Et ce changement n\u2019est pas purement technique. Les visionnages effectu\u00e9s entre J+29 et J+91 repr\u00e9sentent encore 8 % d\u2019heures de replay suppl\u00e9mentaires<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Autrement dit, pour certains programmes, regarder uniquement l\u2019audience du soir de diffusion, ou m\u00eame celle cumul\u00e9e apr\u00e8s une semaine, ne suffit plus \u00e0 mesurer r\u00e9ellement leur performance.<\/p>\n\n\n\n La fiction est particuli\u00e8rement concern\u00e9e. Elle repr\u00e9sente pr\u00e8s de 80 % de la consommation en preview<\/strong> et environ 40 % du replay<\/strong>. Plus surprenant, les jeux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s repr\u00e9sentent eux aussi 21 % du replay<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Mais la transformation va plus loin.<\/p>\n\n\n\n Les plateformes des cha\u00eenes ne sont plus simplement des services permettant de revoir une \u00e9mission manqu\u00e9e. TF1+, france.tv, M6+ ou Arte.tv deviennent progressivement des plateformes \u00e9ditoriales \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n M\u00e9diam\u00e9trie indique ainsi que 53 % des films et fictions propos\u00e9s sur ces services n\u2019ont pas fait l\u2019objet d\u2019une diffusion lin\u00e9aire r\u00e9cente<\/strong>. Cette offre compl\u00e9mentaire a progress\u00e9 de 45 % en un an<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Les cha\u00eenes ne se contentent donc plus de prolonger leur antenne. Elles construisent d\u00e9sormais des catalogues destin\u00e9s \u00e0 \u00eatre consult\u00e9s ind\u00e9pendamment de la grille de programmes.<\/p>\n\n\n\n La radio conna\u00eet une \u00e9volution comparable. 44 % des Fran\u00e7ais \u00e9coutent chaque mois des podcasts ou des programmes radio en replay<\/strong>, soit 8 points de plus qu\u2019en 2023<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Le direct reste \u00e9videmment d\u00e9terminant pour l\u2019information, le sport, les grands \u00e9v\u00e9nements ou certains divertissements. Mais pour une part croissante des contenus, la diffusion \u00e0 l\u2019antenne n\u2019est plus la fin du parcours.<\/p>\n\n\n\n Elle devient le d\u00e9but d\u2019une nouvelle vie.<\/p>\n\n\n\n Cela change aussi la mani\u00e8re dont nous devrions commenter les audiences. Le chiffre publi\u00e9 chaque matin reste important, mais il ne raconte plus toute l\u2019histoire.<\/p>\n\n\n\n La question n\u2019est donc plus seulement : combien de personnes ont regard\u00e9 ce programme hier soir ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il faut d\u00e9sormais ajouter : combien le regarderont encore demain, dans quinze jours ou dans trois mois ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n