![\"\"](\"https:\/\/www.surpin.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Capture-decran-2026-08-06-a-21.39.50.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\u00c0 premi\u00e8re vue, cela ressemble \u00e0 une op\u00e9ration marketing. En r\u00e9alit\u00e9, c’est probablement le signe d’un changement beaucoup plus profond.<\/p>\n\n\n\n
Pendant des d\u00e9cennies, les m\u00e9dias ont cherch\u00e9 \u00e0 attirer le public vers leurs contenus. Aujourd’hui, ils savent que le public commence souvent son parcours ailleurs, sur TikTok, Instagram ou YouTube Shorts.<\/p>\n\n\n\n
Une \u00e9tude Ipsos r\u00e9alis\u00e9e pour TikTok dans sept pays montre que pr\u00e8s d’un utilisateur interrog\u00e9 sur deux affirme avoir regard\u00e9 un film ou une s\u00e9rie apr\u00e8s l’avoir d\u00e9couvert sur la plateforme. Certes, il s’agit d’une enqu\u00eate command\u00e9e par TikTok et fond\u00e9e sur des d\u00e9clarations des utilisateurs, mais elle illustre une r\u00e9alit\u00e9 que personne, dans l’industrie audiovisuelle, ne conteste : les r\u00e9seaux sociaux sont devenus l’un des principaux moteurs de d\u00e9couverte des contenus.<\/p>\n\n\n\n
Disney ne cherche donc plus \u00e0 freiner ce mouvement. Il choisit de l’accompagner.<\/p>\n\n\n\n
Avec le \u00ab Disney Creator Ambassador Program \u00bb, le groupe entend identifier les cr\u00e9ateurs les plus influents, leur offrir un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 \u00e0 ses univers et faire d’eux des ambassadeurs. Le fan ne se contente plus de commenter un film. Il participe d\u00e9sormais \u00e0 sa promotion.<\/p>\n\n\n\n
Cette \u00e9volution d\u00e9passe largement Disney.<\/p>\n\n\n\n
Les plateformes de streaming cherchent toutes \u00e0 retenir leurs abonn\u00e9s plus longtemps. Netflix a d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 son propre flux de vid\u00e9os courtes. Mais Disney franchit une \u00e9tape suppl\u00e9mentaire en faisant entrer des contenus cr\u00e9\u00e9s sur un r\u00e9seau social dans son propre service de streaming. La fronti\u00e8re entre plateforme sociale et plateforme audiovisuelle devient de plus en plus floue.<\/p>\n\n\n\n
Ce changement traduit aussi une inversion de logique. Hier, les studios prot\u00e9geaient leurs contenus en limitant leur circulation. Aujourd’hui, ils cherchent au contraire \u00e0 organiser cette circulation, parce qu’elle est devenue un outil de promotion.<\/p>\n\n\n\n
Le risque existe cependant. Plus les plateformes adoptent les codes des r\u00e9seaux sociaux, plus elles deviennent d\u00e9pendantes de leurs algorithmes et de leurs formats. \u00c0 force de privil\u00e9gier les vid\u00e9os de quelques dizaines de secondes, ne contribuent-elles pas \u00e0 installer une consommation toujours plus fragment\u00e9e des \u0153uvres qu’elles financent pourtant \u00e0 grands frais ?<\/p>\n\n\n\n
La question m\u00e9rite d’\u00eatre pos\u00e9e. Car derri\u00e8re cet accord entre Disney et TikTok se joue peut-\u00eatre une transformation plus importante encore.<\/p>\n\n\n\n
Pendant longtemps, les r\u00e9seaux sociaux servaient \u00e0 commenter les films et les s\u00e9ries. D\u00e9sormais, ils deviennent la principale porte d’entr\u00e9e vers ces contenus. Et les cr\u00e9ateurs de TikTok prennent progressivement la place qu’occupaient autrefois les bandes-annonces, les critiques de presse ou les \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision : celle des nouveaux prescripteurs de la culture populaire.<\/p>\n\n\n\n