Le streaming a remis l\u2019industrie musicale sur pied et Spotify d\u00e9passe d\u00e9sormais les 300 millions d\u2019abonn\u00e9s payants. Mais derri\u00e8re ce succ\u00e8s, la r\u00e9mun\u00e9ration des artistes reste contest\u00e9e, tandis que l\u2019IA, les faux streams et la puissance de YouTube ouvrent une nouvelle bataille.<\/p>\n\n\n\n
Spotify franchit les 300 millions d’abonn\u00e9s : le streaming a gagn\u00e9 la guerre contre le piratage… mais pas encore celle de la r\u00e9mun\u00e9ration des artistes<\/p>\n\n\n\n
Il y a une quinzaine d’ann\u00e9es, l’industrie musicale semblait condamn\u00e9e. Le t\u00e9l\u00e9chargement ill\u00e9gal via Napster, eMule ou BitTorrent faisait chuter les ventes de CD et les revenus des maisons de disques.<\/p>\n\n\n\n
Puis sont arriv\u00e9s Spotify, Deezer, Apple Music, Amazon Music et YouTube Music. En proposant des dizaines de millions de titres pour quelques euros par mois, ou gratuitement avec de la publicit\u00e9, ces plateformes ont rendu l’offre l\u00e9gale plus attractive que le piratage. Le pari est aujourd’hui largement gagn\u00e9. Les revenus mondiaux de la musique enregistr\u00e9e d\u00e9passent d\u00e9sormais ceux de l’\u00e9poque du CD.<\/p>\n\n\n\n
Spotify en est le symbole. La plateforme revendique d\u00e9sormais 300 millions d’abonn\u00e9s payants et 777 millions d’utilisateurs actifs.<\/p>\n\n\n\n
Un march\u00e9 domin\u00e9 par quelques g\u00e9ants<\/p>\n\n\n\n
Spotify reste le num\u00e9ro un mondial. Apple Music et YouTube Music comptent chacun un peu plus de 100 millions d’abonn\u00e9s, Amazon Music entre 50 et 60 millions.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 c\u00f4t\u00e9 de ces g\u00e9ants, Deezer fait figure de petit poucet avec 9,6 millions d’abonn\u00e9s, soit plus de trente fois moins que Spotify. Cet \u00e9cart limite sa capacit\u00e9 d’investissement, notamment dans l’intelligence artificielle ou les nouveaux services.<\/p>\n\n\n\n
Mais la v\u00e9ritable menace vient peut-\u00eatre de YouTube. Au-del\u00e0 de ses plus de 100 millions d’abonn\u00e9s, Google dispose d’un atout unique : plus de 2,5 milliards d’utilisateurs mensuels sur YouTube. Une immense partie de cette audience \u00e9coute de la musique gratuitement via les clips ou les cha\u00eenes d’artistes, sans m\u00eame utiliser YouTube Music. Pour les plus jeunes, YouTube est devenu \u00e0 la fois plateforme vid\u00e9o, moteur de recherche musical et service de streaming.<\/p>\n\n\n\n
Un mod\u00e8le \u00e9conomique enfin rentable<\/p>\n\n\n\n
Autre paradoxe : les plateformes ont longtemps \u00e9t\u00e9 accus\u00e9es de mal r\u00e9mun\u00e9rer les artistes… alors qu’elles perdaient elles-m\u00eames de l’argent.<\/p>\n\n\n\n
Spotify n’est devenu durablement rentable que r\u00e9cemment, apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es de pertes. Deezer est revenu \u00e0 l’\u00e9quilibre, tandis qu’Apple, Amazon et Google peuvent absorber des marges plus faibles, la musique n’\u00e9tant qu’un \u00e9l\u00e9ment de leurs vastes \u00e9cosyst\u00e8mes.<\/p>\n\n\n\n
Le d\u00e9bat s’est d\u00e9plac\u00e9<\/p>\n\n\n\n
Le probl\u00e8me n’est plus vraiment le piratage, mais la r\u00e9mun\u00e9ration des cr\u00e9ateurs.<\/p>\n\n\n\n
Les plateformes versent les revenus aux ayants droit, qui les redistribuent ensuite selon les contrats conclus avec les artistes. En moyenne, Apple Music et Tidal rapportent davantage par \u00e9coute que Spotify. Deezer tente \u00e9galement de se diff\u00e9rencier avec son mod\u00e8le Artist Centric, destin\u00e9 \u00e0 mieux r\u00e9mun\u00e9rer les artistes r\u00e9ellement \u00e9cout\u00e9s et \u00e0 limiter la fraude.<\/p>\n\n\n\n
Le prochain d\u00e9fi : l’IA… et la concentration<\/p>\n\n\n\n
L’intelligence artificielle ouvre une nouvelle page. Les plateformes doivent d\u00e9sormais distinguer les \u0153uvres cr\u00e9\u00e9es par des artistes des morceaux g\u00e9n\u00e9r\u00e9s automatiquement, tout en luttant contre les faux streams et les contenus produits \u00e0 la cha\u00eene pour capter des redevances.<\/p>\n\n\n\n
Pour Deezer, un autre d\u00e9fi se profile. La plateforme fran\u00e7aise a souvent \u00e9t\u00e9 pionni\u00e8re, qu’il s’agisse de qualit\u00e9 sonore ou de nouveaux mod\u00e8les de r\u00e9mun\u00e9ration. Mais dans un march\u00e9 o\u00f9 Spotify, Apple, Google et Amazon disposent de moyens financiers consid\u00e9rables, la question de son ind\u00e9pendance se pose de plus en plus.<\/p>\n\n\n\n
Le streaming a sauv\u00e9 une industrie qui semblait condamn\u00e9e. Il lui reste d\u00e9sormais \u00e0 relever trois d\u00e9fis : mieux r\u00e9mun\u00e9rer les artistes, int\u00e9grer l’intelligence artificielle sans d\u00e9stabiliser le march\u00e9 et pr\u00e9server une v\u00e9ritable diversit\u00e9 d’acteurs. Dans cette nouvelle bataille, le principal concurrent de Spotify n’est peut-\u00eatre plus Apple Music, mais YouTube, tandis que Deezer devra prouver qu’un acteur ind\u00e9pendant peut encore trouver sa place face aux g\u00e9ants du num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n